"81가지 슬립 시스템 승부"…코웨이, 비렉스 R시리즈 브랜드 캠페인

(서울=뉴스1) 김민석 기자 = 코웨이(021240)가 비렉스(BEREX) R시리즈 브랜드 캠페인 'BED TASTE SOCIETY'를 선보이며 슬립테크 경쟁에 속도를 내고 있다.

코웨이갤러리 신세계 타임스퀘어점과 강남점 등 주요 매장에서 비렉스 R시리즈를 직접 누워볼 수 있는 체험 이벤트를 상시 운영하며 브랜드 친밀도를 끌어올린다는 계획이다.

5일 업계에 따르면 비렉스 R시리즈는 스트레칭 기능과 모션베드 기술을 결합해 수면 전·후 컨디션 회복까지 겨냥한 슬립테크 침대 라인업이다.

이용자는 매트리스 기능과 사이즈, 좌우 매트리스 구성, 헤드보드, 색상 등을 취향과 라이프스타일에 맞춰 조합해 최대 81가지 구성을 설계할 수 있다.

캠페인은 고객의 수면 고민과 습관을 개성 있는 애니메이션 캐릭터로 풀어냈다. '숙면불가', '내몸사랑꾼' 등 서로 다른 라이프스타일을 지닌 캐릭터들이 각자에게 맞는 침대 조합을 찾아가는 스토리다.

캠페인 영상은 코웨이 공식 유튜브와 인스타그램 등 디지털 채널을 통해 순차 공개된다.

체험 마케팅도 본격적으로 전개한다. CGV 영등포타임스퀘어 6층 '코웨이 비렉스관'에서는 전 좌석에 비렉스 R7 스트레칭 모션베드를 적용해 영화 관람과 동시에 모션베드를 경험하도록 설계했다.

온라인에서는 코웨이닷컴과 SNS를 통해 수면 타입 테스트, 댓글 참여 이벤트 등을 진행한다. 참여 고객에게는 수면안대·키링·피겨 등 캠페인 캐릭터를 활용한 한정판 굿즈를 준다.

코웨이 관계자는 "다양한 수면 취향을 반영한 캐릭터와 체험형 마케팅으로 비렉스 슬립테크를 보다 친근하게 전달하고자 했다"며 "라이프스타일에 맞춘 최적의 수면 환경을 제안하며 차별화된 브랜드 경험을 계속 선보이겠다"고 말했다.

ideaed@news1.kr