버스·지하철·따릉이 하나로 묶은 '고서울' 통했다…국내외 어워드 4관왕

(서울=뉴스1) 신건웅 기자 = 버스와 지하철, 따릉이, 한강버스를 하나의 브랜드로 묶은 서울시 교통 통합브랜드 '고서울(GO SEOUL)'이 국내 디지털브랜딩 분야 최고상을 받았다. 해외 디자인 어워드 3관왕에 이어 국내 ICT 분야까지 수상하면서 국내외 어워드 4관왕에 올랐다.

서울시는 '고서울'이 'ICT 어워드 코리아(ICT Award Korea) 2026' 디지털브랜딩 부문 최고상인 그랑프리(Grand Prix)를 수상했다고 9일 밝혔다. 이번 수상에는 부총리 겸 과학기술정보통신부 장관상이 수여된다.

ICT 어워드 코리아는 디지털 기술과 콘텐츠를 활용한 브랜드·플랫폼·서비스·마케팅 등의 우수 사례를 6개 부문으로 나눠 평가하는 국내 디지털 혁신 어워드다.

고서울은 버스와 지하철, 공공자전거 따릉이, 한강버스에 공통된 브랜드 체계를 적용해 교통수단이 달라져도 시민과 관광객이 하나의 서울 이동서비스로 인식할 수 있도록 만든 교통 통합브랜드다.

서울시는 '어디서나, 편리하고, 자유롭게'를 주제로 디지털 플랫폼과 교통시설, 옥외매체, 시민참여 프로그램 등 온·오프라인에서 고서울 캠페인을 진행해왔다.

이번 ICT 어워드에서는 서로 다른 교통수단을 하나의 브랜드 경험으로 연결하고, 서울 교통의 핵심 가치인 '통합과 연결'을 디지털 콘텐츠와 다양한 시민 접점을 통해 일관되게 전달한 점이 높은 평가를 받았다.

시민 인지도도 절반을 넘어섰다. 서울시가 지난 6월 서울에 거주하는 20~69세 시민 1200명을 대상으로 온라인 브랜드 평가를 실시한 결과, 고서울의 브랜드 인지도는 59.7%로 나타났다.

'통합과 연결'이라는 메시지 전달력은 63.1%를 기록했다. 브랜드 공감도는 55.9%, 고서울을 인지한 이후 대중교통에 대한 긍정적 인식이 변했다는 응답은 56.6%였다.

앞서 고서울은 레드닷 디자인 어워드와 독일 디자인 어워드, 시카고 굿 디자인 어워드에서도 수상했다. 이번 ICT 어워드 코리아까지 더해 국내외 디자인·ICT 분야에서 4관왕을 달성했다.

한편 서울시는 지난 6월 5일부터 25일까지 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 '디자인서울 산책'에도 고서울을 전시해 교통 통합브랜드의 디자인과 운영 성과를 시민들에게 소개했다.

이달부터는 '서울은 GO SEOUL로 움직입니다'를 주제로 두 번째 캠페인에 나선다. 교통 이용 접점과 디지털 플랫폼을 중심으로 시민 참여형 콘텐츠와 교통서비스 연계를 확대해 고서울을 서울의 대표적인 글로벌 교통브랜드로 육성한다는 계획이다.

최인규 서울시 디자인정책관은 "고서울은 버스·지하철·따릉이·한강버스로 이어지는 시민의 일상적인 이동을 하나의 브랜드로 연결했다"며 "시민이 일상에서 그 가치를 더욱 분명하게 체감할 수 있도록 브랜드 경험을 지속 확대하겠다"고 말했다.

keon@news1.kr