제주 '국내선 경유 마케팅' 성과…베트남·말레이 관광객 50%↑

(제주=뉴스1) 오미란 기자 = 제주행 직항 노선이 없는 동남아 지역의 관광객을 국내선 항공편으로 제주로 유인하는 제주특별자치도의 '경유 마케팅'이 성과를 거두고 있다.

17일 제주도에 따르면 지난달 말 기준 올해 제주를 방문한 베트남 관광객 수(잠정)는 5717명으로 지난해 같은 기간보다 52.3%, 말레이시아 관광객은 1만 3476명으로 전년 대비 54.2% 증가했다.

올해 초 신설된 인천~제주 노선을 비롯해 김포~제주, 부산~제주 등의 노선을 경유해 제주로 향하도록 하는 마케팅이 현지에서 성과로 이어지고 있다는 게 제주도의 설명이다.

성과가 두드러진 분야는 현지 시장 점유율 1위 온라인 여행 플랫폼(OTA)들과 함께 진행한 국내선 항공권 프로모션이다.

지난 7월 베트남 트래블로카(Traveloka)에 선보인 제주 국내선 항공권 바우처는 100개 조기 소진으로 추가 지원이 이뤄질 예정이다. 사용자 6300만 명을 보유한 말레이시아 대표 앱 '에어아시아 무브(AirAsia MOVE)'와 공동 진행한 '한국 국내선 타고 여행 가자(Fly Domestic Across Korea)' 캠페인의 경우 2주 만에 제주 프로모션 코드 사용률 97%(500개 중 485개)를 기록했다.

제주도는 한국관광공사 해외지사와 함께 틱톡(TikTok) 광고, 인플루언서 연계 콘텐츠, 현지 관광 박람회 등으로 매체를 다변화하며 '한국을 방문하면 제주는 필수'라는 흐름을 만들어 나간다는 계획이다.

황경선 제주도 관광교류국장은 "직항 노선이 없는데도 동남아 관광객이 증가추세인 것은 한국관광공사 해외지사, 현지 유력 플랫폼과의 협업이 힘을 발휘한 결과"라며 "동남아의 제주 방문 열기가 이어지도록 현지 맞춤형 마케팅을 계속하겠다"고 말했다.

mro1225@news1.kr