"가장 핫한 부산"…부산관광공사, 중국 시안서 관광 마케팅 펼쳐

(부산=뉴스1) 이주현 기자 = 부산시와 부산관광공사가 중국 서북권 핵심 거점도시인 시안을 중심으로 중국 내륙 관광시장 공략에 나섰다.

부산관광공사는 10일부터 11일까지 이틀간 중국 시안의 초대형 복합쇼핑몰 '조이시티' 등에서 '부산 브랜드 스토어 인 시안'(부제: 夯夯釜山, Hype Busan)을 개최하고, 현지 관광업계와 소비자를 대상으로 부산 관광 홍보 활동을 펼쳤다고 13일 밝혔다.

시안은 산시성의 성도이자 인구 약 1300만 명의 중국 서북지역 최대 거점도시다. 부산과 직항노선으로 연결돼 있으며, 높은 경제성장 잠재력과 해외여행 수요를 바탕으로 중국 내륙 관광시장을 이끌 차세대 전략시장으로 평가받고 있다.

이번 로드쇼의 부제인 '항항부산'(夯夯釜山)은 중국 MZ세대가 인터넷에서 사용하는 표현으로 '아주 핫한, 지금 가장 뜨고 있는 부산'이라는 의미를 담았다. 공사는 주말 하루 유동인구가 10만 명에 달하는 조이시티에 부산의 바다와 대표 관광지를 형상화한 체험형 팝업스토어를 조성해 현지 방문객들의 관심을 끌었다.

행사장은 송정해변을 테마로 한 서핑보드 밸런스 포토존의 '해양 체험존', 부산 뷰티기업과 협업한 '흰여울 뷰티체험존', 웰니스센터와 함께한 '해운대 힐링존', 삼진어묵 시식과 낚시게임을 즐길 수 있는 '자갈치 미식존', 랜드마크 퀴즈쇼와 K-팝 공연이 열린 '광안리 무대존' 등으로 꾸며졌다. 이틀 동안 약 2000명의 방문객이 행사장을 찾았다.

공사는 샤오홍슈와 위챗, 웨이보 등 중국 주요 사회관계망서비스(SNS)와 현지 인플루언서, 언론매체를 활용한 디지털 홍보도 병행하며 온라인 마케팅 효과를 높였다.

같은 기간 시안 MORR HALL에서는 '부산관광 홍보설명회 및 기업 간 상담회'(B2B)도 열렸다. 행사에는 부산 대표단을 비롯해 에어부산, 씨트립(Trip.com), 유투어(U-TOUR) 등 항공사와 여행사, 온라인 여행 플랫폼 관계자 50여 명이 참석해 관광상품 개발과 관광객 유치 확대 방안을 논의했다.

행사에 참가한 지역 여행사 관계자는 "시안 시민들의 부산 해양관광에 대한 관심이 매우 높다는 점을 확인했다"며 "부산을 중심으로 인근 지역과 서울, 제주 등을 연계한 관광상품을 개발해 중국 서북권 관광객의 체류기간을 늘리고 방한 관광 활성화에 기여하겠다"고 말했다.

이정실 공사 사장은 "시안은 부산과 직항노선이 운항 중인 중국 서북권 핵심 거점도시이자 성장 잠재력이 높은 전략시장"이라며 "최근 시안의 방한 수요와 부산 방문객이 증가하는 만큼 이번 로드쇼를 통해 '가장 핫한 도시 부산'의 브랜드를 중국 내륙시장에 확실히 알리는 계기가 됐다"고 말했다.

2week@news1.kr