"호랑이형님 팬심 통했다"…CU '무케 맥주' 출시 3일 만에 흥행 돌풍

(서울=뉴스1) 최동현 기자 = CU가 곰표 맥주의 후속작으로 선보인 '무케 맥주'가 출시 사흘 만에 전체 수제맥주 4위에 등극하며 '흥행 돌풍'을 예고했다. 신규 수제맥주가 출시 직후 판매량 상위 4위로 치솟은 것은 곰표 맥주 이후 처음이다.

11일 유통업계에 따르면 '무케의 순한 IPA'는 지난 6일 출시 이후 CU 전체 수제맥주 15종 중에서 판매량 기준 4위에 오른 것으로 나타났다. 제품이 7일부터 정식 입고된 점을 고려하면 단 사흘 만에 '베스트셀러 5' 내에 진입한 셈이다. CU 수제맥주 하위 5종을 모두 합친 것보다 높은 판매고다.

'무케의 순한 IPA'는 지난 5월 출시 이후 60만개의 판매고를 올렸던 대한제분 '곰표 맥주'의 후속작이다. 에일맥주 맛집으로 유명한 플래티넘 맥주로 풍부한 홉 향이 특징이다. 알코올 도수도 5%로 낮은 데다 시트러스향이 진하기 때문에 순한 에일 맛을 느낄 수 있다.

'호랑이형님'은 매주 토요일 네이버웹툰에 연재 중인 인기 작품이다. 이상규 작가의 수려한 그림체와 촘촘한 스토리가 큰 호응을 얻으면서 5년째 네이버웹툰 인기작 상위 순위를 지키고 있다. 호랑이작가를 구독하는 네이버카페 팬클럽 회원은 2만8000명, 네이버웹툰 페이지에 '좋아요'를 누른 구독자는 61만8397명에 달한다.

특히 맥주캔 표지에 등장하는 '무케'는 호랑이형님 팬덤(열성조직)에서도 두꺼운 지지층을 보유한 아기 호랑이다. 특유의 천진난만하고 장난기 넘치는 일러스트가 맥주캔에 고스란히 그려졌다.

업계에서는 네이버웹툰 인기작 '호랑이형님'을 전면에 내세운 '팬심 마케팅'이 적중했다는 분석이 나온다. 실제 일부 팬 사이에서는 무케 맥주를 찾아 CU 편의점을 순회하는 행렬까지 벌어진 것으로 알려졌다. 한 소비자는 "CU 2군데 만에 무케 맥주를 찾았다"며 사회관계망서비스(SNS)에 인증샷을 올리기도 했다.

CU 관계자는 "수제맥주 중에서 출시 3일 만에 상위 판매량 4위에 오른 제품은 곰표 맥주 이후 처음"이라며 "호랑이형님 팬덤의 구매 행렬이 이어지면서 큰 인기를 끈 것 같다"고 말했다.

dongchoi89@news1.kr