이노션, 시네마바이브랜드 출범…글로벌 콘텐츠 사업 속도

(서울=뉴스1) 정윤미 기자 = 이노션이 브랜드와 엔터테인먼트를 결합한 새로운 글로벌 콘텐츠 사업을 본격화한다.

이노션은 오는 10월 부산국제영화제 기간 중 개최되는 아시아 최대 콘텐츠 마켓 '아시아콘텐츠&필름마켓(ACFM)'과 함께 브랜드와 글로벌 영화 창작자를 연결해 새로운 영화 콘텐츠를 개발·제작하는 '시네마바이브랜드'(Cinema by Brand)를 선보인다고 28일 밝혔다.

시네마바이브랜드는 브랜드와 콘텐츠를 아우르는 이노션만의 경험과 역량을 기반으로, 브랜드와 글로벌 창작자를 연결해 새로운 콘텐츠를 기획·제작하는 비즈니스 플랫폼이다.

기존 광고를 영화 문법으로 재구성하는데 그치지 않고, 기획 단계부터 엔터테인먼트적 가치와 완성도를 중심에 둔 콘텐츠를 통해 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 가능성을 제시할 예정이다.

예컨대 브랜드 선정부터 글로벌 창작자 브리핑, 작품 기획 및 선정, 영화 제작, 극장·온라인동영상서비스(OTT) 공개까지 약 1년에 걸친 전 과정을 하나의 통합된 콘텐츠 개발·제작 프로세스로 운영하는 것이 특징이다.

글로벌 영화 창작자들이 하나의 브랜드를 중심으로 각자의 영화적 해석과 서사를 담은 기획안을 제안한다.

접수된 작품 기획안은 이노션을 비롯해 참여 브랜드, 부산국제영화제 공식 마켓인 ACFM, 한국영화프로듀서조합(PGK) 등 각 분야 전문가들이 함께 검토한다.

스토리의 독창성과 작품성은 물론 브랜드에 대한 새로운 해석, 실제 제작 가능성과 예산의 적정성 등을 종합적으로 심사해 최종 작품을 선정할 예정이다.

최종 선정된 작품은 통상 6개월 이상의 제작 기간을 거쳐 이르면 2027년 여름 극장 또는 글로벌 OTT를 통해 공개될 예정이다.

이노션은 ACFM과 협업을 기반으로 시네마바이브랜드를 올해 첫 회를 시작으로 매년 정례화하고, 브랜드와 콘텐츠를 연결하는 지속 가능한 비즈니스로 발전시켜 나갈 계획이다. 이를 통해 △지속 가능한 지식재산권(IP) 확보 △글로벌 확산 주도 △브랜드의 콘텐츠·IP 선택 폭 확대를 실현한다는 방침이다.

김정아 이노션 대표이사는 "시네마바이브랜드를 시작으로 광고와 마케팅의 전통적인 경계를 넘어 영화, 엔터테인먼트, 콘텐츠 및 IP 영역으로 크리에이티브 역량을 지속 확장해 나갈 계획"이라며 "특히 브랜드와 창작자, 영화 산업을 연결하는 독자적인 사업 구조를 구축해 새로운 성장 기회를 지속적으로 발굴해 나갈 것"이라고 말했다.

한편, 이노션은 현대자동차와 함께 제작한 단편영화 '밤낚시'로 지난해 세계 최고 권위의 국제 광고제인 칸 라이언즈(Cannes Lions) 2025에서 5관왕이라는 역대 최고 성적을 거뒀다.

밤낚시는 배우 손석구와 현대차 아이오닉 5가 주연으로 등장하는 단편영화다. 전기차 충전소를 배경으로 한 미스터리한 사건과 반전 스토리를 다룬 휴머니즘 스릴러다. 광고의 형식을 넘어선 새로운 접근 방식으로 호평을 받았다.

younme@news1.kr