제일기획, '도루코 슬릭' 캠페인 3000만뷰 돌파…"브랜드 가치 전달"

(서울=뉴스1) 황진중 기자 = 제일기획은 자체 제작한 도루코 프리미엄 면도기 브랜드 '슬릭'(SLEEK) 캠페인이 유튜브 누적 조회수 3000만 회를 돌파하는 등 빠르게 확산하고 있다고 21일 밝혔다.

배우 김우빈을 모델로 기용한 이번 캠페인은 '스킨 러브즈 슬릭'(SKIN LOVES SLEEK)을 슬로건으로, 매일 반복되는 면도를 단순한 루틴이 아닌 '피부 관리를 위한 첫 시작'으로 재해석했다.

캠페인 영상은 '느껴봐, 얇은 날의 차이'라는 핵심 카피를 중심으로, 면도기의 기술력이 피부 컨디션의 차이를 만든다는 메시지를 직관적으로 전달한다. 초정밀 '슈퍼 씬 블레이드'(Super Thin Blade) 기술을 통해 자극은 줄이고 절삭력은 높인 제품 특성을 감각적인 비주얼과 몰입도 높은 연출로 풀어내며 완성도를 높였다.

슬릭의 주 타깃층을 겨냥해서 제작한 세로형 쇼츠의 누적 조회수가 2000만회 이상을 기록했다.

제일기획 관계자는 "모바일로 세로형 쇼츠를 접하는 소비자가 많은 점을 고려해 촬영 단계부터 세로형 포맷을 염두에 두고 별도로 촬영을 진행하고, 자막을 강조해 연출하는 등 슬릭만의 차별화된 면도 경험을 직관적으로 전달하기 위해 노력했다"고 말했다.

이번 슬릭 캠페인은 TV를 비롯해 디지털, 옥외 등 다양한 채널을 통해 공개 중이며 온오프라인 통합 캠페인도 순차적으로 전개한다.

오는 5월 27일과 28일 양일에 걸쳐 슬릭의 코어 타깃인 3040 직장인 밀집지역인 시청과 광화문 일대에서 기존에 사용하던 면도기와 슬릭의 신제품을 교환해 주는 '슬릭모션' 샘플링 이벤트가 진행된다. 현장에서는 미니게임, 커피차 이벤트도 진행된다.

도루코 관계자는 "이번 캠페인을 통해 슬릭의 브랜드 가치를 소비자들에게 명확히 전달하고, 제품 포트폴리오 다양화를 통해 남성 그루밍 시장에서의 입지를 한층 강화할 계획"이라고 말했다.

한편 도루코 슬릭 면도기는 슈퍼 씬 블레이드라는 특허받은 날을 탑재해 기존 모델 대비 30% 얇아진 날로 피부에 더욱 밀착해 절삭력을 높였다. 더 얇아진 날은 세척에도 용이해 2차 감염으로 인한 피부 트러블을 예방하는 데 도움을 줄 수 있다.

슬릭 면도기에 적용된 '나노 크리스탈 하드 코팅'은 기존 모델 대비 코팅 강도를 60% 향상해 면도날의 내구성을 강화한다. 또 피부 보호를 위한 '더블 레이어 윤활밴드' 기술은 기존 모델보다 30% 향상된 윤활 성능을 자랑하며 비타민 E와 알로에 성분이 함유돼 면도 시 피부 자극을 줄여준다.

jin@news1.kr