디지털 '홍수' 시대? 아날로그 콘텐츠 주목도↑

(서울=뉴스1) 이헌일 기자 = 디지털 콘텐츠가 넘쳐나는 모바일 분야에서 오히려 향수를 자극하는 아날로그 콘텐츠가 주목을 받고 있는 것으로 나타났다. 또한 모바일 기기의 편리함이 아날로그 콘텐츠의 확산을 촉진하고 있는 것으로 분석됐다.

이노션 월드와이드는 18일 발표한 '모바일로 들어온 아날로그' 보고서에서 이같이 분석하며 신선함으로 다가오는 아날로그, 감각을 부활시키는 아날로그, 실물의 소장가치를 지닌 아날로그 등을 3대 트렌드로 제시했다. 이노션 월드와이드는 지난해 9월부터 올 8월까지 주요 포털사이트, 블로그 및 카페, 동호회 및 커뮤니티 등을 통해 생산된 '디지털+아날로그'와 관련한 7만5000건 이상의 소셜 데이터 키워드를 분석했다.

우선 소비자들은 모바일 기기에서 새롭게 재현되는 아날로그 콘텐츠에 신선함을 느끼는 것으로 조사됐다. 주요 키워드 중 사진(1만2416건), 필름(5822건), 카메라(4962건) 등 아날로그 카메라와 관련한 언급이 가장 많은 것으로 나타났다.

특히 이런 키워드의 연관어로 오랜만(2059건), 추억(1918건), 옛날(1279건) 등이 많이 언급됐다. 아날로그 문화에 익숙한 세대가 친근한 콘텐츠를 다시 접하면서 신선함을 느낀 것으로 풀이된다. 이밖에 처음(5980건), 재밌다(1779건), 특별(981건), 신기함(235건) 등도 많이 언급된 연관어로 꼽혔다. 이는 디지털 세대가 익숙치 않은 아날로그 콘텐츠를 경험하면서 나온 반응으로 해석된다.

이노션은 모바일 환경의 편의성과 효율성이 소비자의 아날로그 감성의 부활을 부추기고 있는 점도 주요 트렌드 중 하나로 꼽았다. 전체 키워드 중 전자책(4만2810건), 오락실 게임기(836건), 악기어플(505건) 등 키워드가 높은 비중을 차지했다. 이와 함께 쉽다(6149건), 가격(5623건), 기능(5328건) 등의 키워드가 많이 언급된 점을 감안하면 모바일 기기의 특성이 아날로그 콘텐츠 확산에 한몫하고 있다는 분석이다.

이밖에도 소비자들은 느끼다(4383건), 소리(3496건), 종이(8927건), 넘기다(1167건) 등의 아날로그 감각을 자주 경험하고 있는 것으로 나타났다. 이노션은 "이용자들이 모바일 기기와 아날로그 콘텐츠의 접목을 통해 디지털 환경에서 잊고 있었던 아날로그 감각을 실감나게 즐기는 것으로 보인다"고 진단했다.

이노션이 주목한 세 번째 트렌드는 디지털의 무형 콘텐츠가 아날로그 형태의 실물로 구현돼 소비자에게 새로운 가치를 제공한다는 점이다. 모바일에서 오프라인의 유형 콘텐츠로 구현되는 아이템 및 서비스 관련해 스마트뮤직앨범(6077건), 다이어리(339건), 포토북(328건) 등의 연관어가 많이 등장했다. 또한 스토리(4777건), 소장(2446건), 가치(2343건) 등의 키워드도 다수를 차지했다. 최근 소비자들이 일시적인 것이 아닌 연속적인 스토리 기록을 통해 아날로그적 정취를 소장하고 싶은 욕구를 느끼는 것으로 풀이된다.

이노션 이수진 디지털 커맨드 센터장은 "앞으로도 모바일과 아날로그를 접목할 수 있는 콘텐츠와 서비스가 더욱 세분화되고 다양해질 것"이라고 전망했다.

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