코로나19 3차 확산에…패션업계 수능 마케팅 "찾아보기 어렵네"

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 패션업계가 코로나19(신종 코로나바이러스 감염증) 장기화 여파로 예년처럼 수능(대학수학능력시험) 특수를 체감하기 어려울 전망이다. 거리두기가 강화되면서 당분간 얼어붙은 소비 심리가 개선되기 어려울 것이라는 분석이 나온다.

◇거리두기 격상에…패션업계 '수능 특수' 글쎄

7일 업계에 따르면 코로나19 확진자 규모가 600명을 웃돌면서 패션업체들도 평년보다 수능 마케팅에 소극적인 모습이다. 패션업계 의 수능 특수를 노린 마케팅을 찾아보기 어려워졌다. 지난해만 해도 수험표를 지참하면 통 큰 할인 혜택을 제공하는 마케팅이 주를 이뤘지만 올해는 코로나19 확산으로 집객 마케팅을 꺼리는 분위기다.

통상적으로 수능 직후에는 소비 심리가 반짝 반등해 패션업계에서도 대목으로 꼽는 시기이다. 통상 백화점 '영패션' 매출도 수능이 끝난 직후 10% 안팎으로 상승한다.

하지만 올해는 코로나19 여파로 경기 침체가 지속된 데다 수능이 2주가량 연기되면서 판촉 기간이 예년보다 짧아졌다. 결국 '수능 특수' 기간도 줄어든 셈이다.

'백화점 3사'도 수험생 겨냥 의류 할인 행사를 축소하거나 진행하지 않기로 했다. 롯데백화점은 패션상품군 10만원 이상 구매시 10% 상당의 상품권을 제공하는 방식으로 행사 방식을 바꿨다. 현대백화점은 오는 13일까지 중동점에서만 아우터 브랜드 2만원 할인권을 증정하는 행사를 연다. 신세계백화점은 올해 별도의 행사를 마련하지 않았다.

이에 패션업계의 고민도 깊어지고 있다. 수도권에 거리두기 2.5단계가 예고되면서 연말 대목을 놓칠 수 있다는 우려에서다. 실제 상당수 패션업체들은 올 3분기까지 영업적자를 내거나 영업익이 크게 줄었다. 연말 쇼핑 대목인 4분기에 대한 기대가 클 수밖에 없는 이유다. 패딩·코트 등 의류 단가가 높은 4분기는 부진 폭을 줄일 수 있는 기회다.

하지만 코로나19 확산세가 가라앉을 기미가 안 보이자 적극적인 판촉·마케팅에 나서는 패션업체들이 많지 않은 상황. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 "수능이 끝나도 (코로나19 재확산으로) 여전히 사람 간 접촉을 삼가야 하는 시기"라면서 "일반적으로 수능 직후에는 소비 심리가 살아나기 마련이지만 올해는 수능을 치른 직후에도 수험생들이 옷을 입고 나갈 만한 장소가 마땅히 없어 이 시기에 의류 수요도 이전만 못할 것으로 보인다"고 전망했다.

◇"예년만큼은 아니지만"…일부선 수험생 격려 이벤트 진행

대다수 패션업체들이 수능 마케팅을 유보하고 있지만 일부에서는 수능을 치른 수험생들을 격려하기 위해 자체적인 혜택을 마련했다. 예년만큼은 아니지만 수험생들에게 특별 혜택을 제공하고 매출 부진 만회에 나섰다.

대표 브랜드는 이랜드월드의 SPA(제조·유통 일괄) 브랜드 '스파오'이다. MZ(밀레니얼·Z)세대를 타깃층으로 하는 스파오는 6일까지 수험생을 비롯해 온가족을 위해 '수고했스파오' 행사를 진행한다. 온·오프라인 전 구매 고객을 대상으로 7만원 이상 구매시 7000원 할인 쿠폰을, 10만원 이상 구매시 1만원 할인 쿠폰을 제공한다.

오는 9일까지 신발 편집숍인 ABC마트도 2002년생 수험생 또는 수험표를 지참한 학생들을 대상으로 신발·의류 등 신상품 구매시 20% 할인 혜택을 제공하는 이벤트를 연다.

또 13일까지 수험표를 지참한 수험생들은 르까프의 겨울 인기 품목을 원 플러스 원으로 구매할 수 있다. 이벤트 품목에는 르까프 쇼트패딩·경량 패딩과 다운재킷·플리스 재킷 등 50여개 인기 상품이 포함된다.

이 외에도 수능 마케팅은 아니지만 젊은 층을 타깃으로 하는 유니클로·탑텐 등 SPA 브랜드 온·오프라인에서 '블랙 프라이데이' 또는 특가 할인 행사 등 대규모 할인 행사를 진행하고 있다.

한 패션업계 관계자는 "수험표 확인 절차 때문에 오프라인 중심으로 이벤트를 진행할 수밖에 없는데, 업체들이 집객 마케팅에 부담을 느끼고 있어 일부 업체들만 수험생을 대상으로 한 수능 마케팅에 참여하는 모습"이라고 말했다.

jiyounbae@news1.kr