'파란라벨' 싱가포르서 몸집 키운다…파리바게뜨 28개 전점 판매

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 파리바게뜨의 건강 베이커리 브랜드 '파란라벨'이 싱가포르 전 매장으로 판매를 확대하며 글로벌 시장 공략에 나섰다.

파리바게뜨는 올해 2월 싱가포르 파라곤점에서 파란라벨을 해외 최초로 선보인 뒤 최근 현지 28개 전 매장으로 판매를 확대했다고 7일 밝혔다.

파란라벨은 지난해 2월 국내에서 출시한 건강 베이커리 브랜드다. 독자적인 발효 기술과 원료, 영양 설계를 적용해 고식이섬유·저당·고단백·프로바이오틱스 등 건강 요소를 강화한 제품을 선보이고 있다.

싱가포르에서는 시범 판매를 거쳐 빵 5종과 샌드위치 2종 등 총 7종을 판매하고 있다. 전점 확대 이후 식빵 카테고리의 30일 평균 매출은 지난 5~7월 평균보다 57% 증가했고 샌드위치·샐러드 카테고리 매출도 10% 늘었다.

주요 판매 제품은 '스모크드 살몬 리코타 샌드위치', '로스티드 치킨 리코타 샌드위치', '멀티그레인 호밀빵' 등이다. 건강을 고려하면서도 맛과 편의성을 중시하는 현지 수요를 겨냥해 빵뿐 아니라 한 끼 식사로 활용할 수 있는 제품군을 함께 구성했다.

현지 28개 전 매장의 할랄 인증도 소비자 접점을 넓히는 기반이 됐다. 파리바게뜨는 올해 싱가포르 이슬람종교위원회(MUIS)의 할랄 인증을 전 매장에 적용해 무슬림 소비자까지 고객층을 확대했다.

브랜드명도 현지에서 '파란라벨'이라는 한글 명칭을 그대로 사용한다. K팝·K드라마 등 K컬처에 대한 관심을 베이커리로 연결하고 한국 브랜드라는 정체성을 강조하기 위한 전략이다. 파리바게뜨는 동남아에서 K푸드와 K베이커리를 알리는 '안녕' 캠페인도 진행하고 있다.

국내에서의 성장세도 이어지고 있다. 파란라벨은 출시 이후 누적 판매량 3400만개를 넘어섰으며 건강빵에서 케이크·샌드위치·디저트·음료 등으로 제품군을 확대하고 있다.

파리바게뜨는 싱가포르에서의 판매 성과를 바탕으로 파란라벨의 해외 진출 지역을 넓힐 계획이다. 향후 미국 등 기존 진출 국가로 판매를 확대해 글로벌 건강 베이커리 브랜드로 육성한다는 목표다.

이처럼 파리바게뜨는 싱가포르를 넘어 동남아 시장 전반으로 사업 영토를 넓히고 있다. 베트남과 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 캄보디아, 라오스 등 주요 시장에 잇따라 진출하며 동남아 사업 기반을 확대하는 모습이다.

파리바게뜨 관계자는 "한국에서 제품 경쟁력을 검증한 파란라벨이 싱가포르 소비자들에게도 좋은 반응을 얻으며 현지 건강 베이커리 시장에 새로운 수요를 만들어가고 있다"며 "향후 미국 등 다른 진출국에 판매 확대를 추진해 파란라벨을 글로벌 건강 베이커리 브랜드로 육성해 나가겠다"고 말했다.

jiyounbae@news1.kr