세븐일레븐 '올 뉴 마끼' 6주 만에 30만개 판매…고객 선택지 확대

(서울=뉴스1) 유민주 기자 = 세븐일레븐이 간편식 상품군을 마끼(김초밥)까지 확대하며 고객 선택지를 넓히고 있다. '올 뉴(All New) 마끼' 시리즈가 출시 약 6주 만에 누적 판매량 30만 개를 넘어서는 등 호응을 얻고 있다.

세븐일레븐은 8월 말부터 순차적으로 선보인 올 뉴 마끼 시리즈 3종의 누적 판매량이 30만개를 돌파했다고 6일 밝혔다.

올 뉴 마끼는 밥 품질 개선을 위한 '라이스 프로젝트'를 적용한 간편식이다. 초밥 전용 초대리로 감칠맛을 더하고 냉장밥의 노화 방지 및 수분 보존 기술을 적용해 전자레인지에 데우지 않아도 밥의 촉촉함과 찰기를 즐길 수 있도록 했다.

마끼와 유부초밥을 함께 담은 세트 상품과 한 손으로 먹을 수 있는 원통형 마끼 상품으로 운영하고 있다.

구매 고객의 성별을 보면 올 뉴 마끼는 여성 비중이 55%로 남성보다 높았다. 반면 상대적으로 용량이 큰 유부초밥은 올해 1~9월 기준 남성 구매 비중이 54%로 나타났다.

초밥 카테고리 전체에서도 올 뉴 시리즈 전환 이후 여성 고객 비중이 늘었다. 지난해 초밥 구매 고객의 남녀 비중은 각각 53%, 47%였으나 올 뉴 시리즈 전환 이후에는 남녀 모두 50%를 기록했다.

세븐일레븐은 마끼 라인업을 확대하기 위해 '올 뉴 바삭통소시지마끼'도 선보였다. 바삭한 김과 찰진 밥에 통소시지를 넣고 매콤한 마요소스와 계란 지단채, 단무지를 더했다.

이달 한 달간 프로모션도 진행한다. 올 뉴 사선마끼&유부초밥세트와 바삭마끼 3종을 구매하면 칠성사이다제로캔을 50% 할인된 가격에 구매할 수 있다.

한편 지난 4월 첫선을 보인 올 뉴 간편식 시리즈의 누적 판매량은 2500만개를 넘어섰다. 세븐일레븐은 약 1년간 연구개발한 라이스 프로젝트 기술을 삼각김밥과 김밥에 적용한 데 이어 유부초밥과 마끼로 확대하고 있다.

업계에서는 편의점 간편식 경쟁이 단순히 상품 종류를 늘리는 것을 넘어 밥의 품질과 상품 구성, 타깃 고객층을 세분화하는 방향으로 확대되고 있는 것으로 보고 있다.

youmj@news1.kr