'찍먹·대박' 한글 입은 K스낵…오리온, 해외서 K푸드 마케팅 강화

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 오리온(271560)이 글로벌 시장에서 판매하는 제품 패키지에 '찍먹', '대박' 등 한글을 적극 활용하며 K푸드 마케팅을 강화한다.

오리온은 중국·베트남·러시아·인도 등 해외에서 판매하는 제품 패키지에 한글을 그대로 표기하는 '한글 마케팅'을 확대하고 있다고 29일 밝혔다.

K콘텐츠 확산으로 한글에 대한 해외 소비자의 관심이 높아진 점을 활용해 제품의 한국 정체성을 강조하려는 전략이다.

또 해외 소비자에게 한국 표현을 패키지에 직접 노출해 한국 제품에 대한 현지 소비자의 호기심과 친밀감을 높이는 효과도 기대할 수 있다.

지난달에는 베트남에서 판매하는 네 겹 스낵 '마시타'의 제품명을 국내와 동일한 '꼬북칩'으로 변경했다. 미국 등에서 판매하는 '붕고' 역시 현지 바이어들의 요청을 반영해 패키지에 '참붕어빵'을 한글로 바꿨다.

SNS를 통해 외국인에게 알려진 한국식 표현도 활용하고 있다. 베트남 '따요'(오!감자)에는 '찍먹'을, 현지 생감자 스낵 점유율 1위인 '오스타'(포카칩) 등에는 '대박'을 넣었다.

맛을 표시할 때도 한글을 전면에 내세운다. 중국 '랑리거랑'(꼬북칩)의 '콘스프', 베트남 따요의 '떡볶이', 인도 케이스낵의 '스파이시' 등이 대표적이다.

오리온 관계자는 "전 세계적으로 일고 있는 K-웨이브 열풍에 발맞춰 한글 한국 고유의 맛 등 우리 문화를 제품에 자연스럽게 담아내며 외국 소비자의 마음을 사로잡는 마케팅을 지속 확대해 나갈 예정"이라고 말했다.

jiyounbae@news1.kr