아모레퍼시픽 려, 배우 공승연 글로벌 앰배서더 발탁

(서울=뉴스1) 최소망 기자 = 아모레퍼시픽(090430)의 두피·탈모 전문케어 브랜드 려가 대표 제품군을 리뉴얼하고 글로벌 마케팅을 강화한다.

려는 루트젠 라인을 리뉴얼 출시하고 배우 공승연을 새로운 글로벌 앰배서더로 발탁했다고 10일 밝혔다.

려는 루트젠 리뉴얼과 글로벌 앰배서더 캠페인을 앞세워 두피·탈모 케어를 넘어 볼륨과 스타일링까지 아우르는 프리미엄 헤어 솔루션 이미지를 강화한다는 전략이다.

려는 공승연의 건강하고 윤기 있는 헤어 이미지가 브랜드가 추구하는 프리미엄 두피·헤어 케어 가치와 부합한다고 설명했다. 리뉴얼된 루트젠 라인과 공승연이 함께하는 캠페인을 통해 건강한 두피를 기반으로 탄탄하고 풍성한 헤어를 완성하는 브랜드 메시지를 전달할 계획이다.

루트젠 라인은 여성의 가늘고 힘없는 모발 고민에 맞춰 설계한 제품군이다. 새로 자라나는 모발을 케어하는 그로우 펩타이드 기술을 적용해 탈모 증상 완화와 볼륨 케어 기능을 강화했다.

제품은 볼륨 케어 샴푸, 두피까지 함께 관리하는 트리트먼트, 괄사봉 팁으로 마사지할 수 있는 두피 에센스 등으로 구성했다. 내추럴 볼륨 픽서까지 더해 스타일링으로 이어지는 통합 헤어 솔루션을 제안한다.

려 브랜드 관계자는 "이번 루트젠 리뉴얼은 건강한 두피와 모발 관리를 위한 솔루션을 보다 전문적으로 제안하기 위해 기획됐다"며 "새로운 글로벌 앰배서더 공승연과 함께 독보적인 기술력과 프리미엄 이미지로 시장을 선도해 나갈 것"이라고 말했다.

루트젠은 2023년 출시 이후 넓어지는 가르마, 힘없는 모발, 볼륨 감소 등 여성 탈모 고민에 맞춘 제품군으로 성장했다. 메인 제품인 '려 루트젠 두피 에센스'는 2025년 8월 올리브영 온라인몰 전체 카테고리 1위에 올랐다.

somangchoi@news1.kr