CJ올리브영, 외국인 매출 1조 돌파…작년보다 3개월 단축

(서울=뉴스1) 박혜연 기자 = CJ올리브영(340460)은 올해 8월 기준 국내 오프라인 매장 외국인 누적 구매액이 1조 원을 돌파했다고 31일 밝혔다. 올리브영이 'K뷰티 쇼핑 필수코스'로 자리 잡으면서 작년보다 약 3개월이 단축됐다.

올해 1~8월 누적 결제 건수는 1101만 건으로, 매장 영업시간으로 환산하면 대략 0.9초당 1건꼴로 올리브영 매장에서 외국인 구매가 이뤄진 셈이다. 전체 매출에서 외국인이 차지하는 비중은 2022년 2%에서 이달 기준 33%까지 확대됐다.

글로벌텍스프리(GTF) 세금 환급 데이터에 따르면 외국인 고객 국적 수는 192개국이다. 이 가운데 구매 상위 5개국은 △미국 △싱가포르 △일본 △중국 △태국이다.

비수도권 매장에서 외국인 매출이 두드러지게 증가한 점도 눈에 띈다. 올해 1~8월 올리브영 외국인 매출은 전년 동기 대비 47% 늘어났다.

같은 기간 강원 매장 외국인 매출 신장률은 105%에 달했고, 경주(88%), 대전(80%), 전주(62%)처럼 내국인 관광이 주를 이뤘던 지역에서도 외국인 매출 증가율이 전국 평균을 크게 웃돌았다.

이는 올리브영이 비수도권 지역에 200평 이상인 대형 타운 매장이나 지역색이 반영된 특화매장을 적극적으로 확대한 결과로 분석된다. 올리브영의 글로벌 관광 상권 매장 수는 올해 8월 기준 전국 151개로 전체 10%가 넘는 매장이 해당한다.

과거에는 각국에서 입소문을 탄 대표 상품을 찾아 구매하는 '목적형 구매'가 주를 이뤘다면, 최근에는 올리브영이 큐레이션한 제품 전반에 대한 관심이 높아지면서 새로운 상품을 발견해 구매하는 외국인 관광객이 느는 추세다.

K뷰티와 K웰니스 상품을 넘나들며 평균 6개 상품을 구입했고, 3명 중 1명(35%)은 한 번에 10만 원 이상 결제하는 고액 구매자로 집계됐다. 기초화장품, 색조화장품, 헤어케어 순으로 인기가 높았다.

올해는 '더마 스킨케어' 카테고리 성장이 눈에 띈다. 피부과학에 기반한 더마 스킨케어 카테고리는 올해 1~8월 외국인 매출이 전년 동기 대비 78% 급증했다.올리브영은 최근 더마 카테고리를 한 단계 더 진화시킨 '어드밴스드 더마'를 육성하고 있다.

올리브영은 앞으로 비수도권 지역에 고유의 매력과 차별화된 체험 요소를 극대화한 매장을 지속적으로 늘릴 계획이다. 특히 부산, 제주 등 주요 거점 도시에는 급증하는 관광 수요에 발맞춰 대형 리뉴얼 및 지역 특화 매장을 지속 확대할 계획이다.

연말까지 상권별로 외국인 고객의 구성과 구매 특성을 분석해 국적뿐만 아니라 연령대, 취향, 방한 목적에 따라 최적의 쇼핑이 가능하도록 매장 운영을 전반적으로 개선할 예정이다.

올리브영 관계자는 "서울은 물론 비수도권에서도 대형 매장과 지역색을 살린 특화 매장을 활용해 'K관광 인프라스트럭처' 역할을 강화할 것"이라면서 "K뷰티와 K웰니스를 소개하고 신진 브랜드를 육성해 산업 발전에 기여하겠다는 목표를 갖고 있다"고 말했다.

hypark@news1.kr