"고물가 속 똑똑한 장보기"…배민B마트, 주문수·거래액 50% 이상 급증

(서울=뉴스1) 유민주 기자 = 배민B마트의 '최저가 도전' 프로젝트의 주문수와 거래액이 약 1년 만에 50% 이상 성장하며 고물가 속 똑똑한 소비 트렌드를 이끌고 있다.

배달의민족(배민) 운영사 우아한형제들은 배민B마트 '최저가 도전' 프로젝트 대상 상품의 주문수가 지난해 9월 대비 10개월 만인 지난 7월 기준 약 62% 늘고 거래액도 53%가량 증가했다고 20일 밝혔다.

최저가 도전은 소비자의 장바구니 물가 부담을 낮추기 위해 신선식품부터 가공식품, 생활용품까지 다양한 상품을 업계에서 가장 저렴한 수준으로 제공하는 배민B마트의 상시 프로모션이다.

지난해 7월 처음 선보였고 2개월 후인 9월 전국으로 서비스 지역을 넓혔다. 해당 상품 사진에 최저가 도전 배지가 붙어 있어 쉽게 확인할 수 있으며, 검색을 통해 해당 상품만 골라 담는 것도 가능하다.

양질의 상품을 합리적인 가격에 즉시 받아 볼 수 있다는 장점 덕분에 출시 후 전체 주문 중 80% 이상에 최저가 도전 상품이 포함된 것으로 나타났다. 이 같은 소비자들의 긍정적인 반응에 힘입어 대상 상품 수도 초기 250여 개에서 이달 기준 약 600개로 확대했다.

가장 많이 팔린 상품으로는 배민 자체 브랜드(PB) 상품인 배민이지 갓짜낸 1급A우유 900ml가 240만 개 이상 판매되며 이름을 올렸다. 이어 비요뜨 쵸코링(138g)과 배민이지 찌개와 부침 겸용 만능 두부(300g)가 뒤를 이었다.

업계에서는 고물가로 가격에 민감한 소비자가 늘면서 유통업계의 상시 초저가 경쟁이 강화되는 가운데, 배달 플랫폼도 가격 경쟁력을 앞세워 장보기 수요를 확보하려는 움직임이 확산하고 있는 것으로 보고 있다.

youmj@news1.kr