CJ제일제당 '미초', 日 데일리 웰니스 음료로…레시피 캠페인 진행

(서울=뉴스1) 황두현 기자 = CJ제일제당(097950)은 과일발효 브랜드 '미초'와 관련해 일본 현지에서 이달 말까지 '미초 일상 레시피 제안 캠페인'을 진행한다고 13일 밝혔다.

출시 20주년을 맞은 미초는 2012년 석류맛 미초로 음용식초 종주국인 일본에 첫발을 내디딘 이후 최근 5년 기준 일본 음용식초 시장 1위를 유지하며 일본에서만 연 매출 1500억 원대의 메가 브랜드로 자리매김했다.

일본 식초 시장의 패러다임을 현미 발효 흑초에서 과일발효초 중심으로 완전히 바꿔놓았다는 평가를 받으며 현지 소비자 취향에 맞춘 제품군을 지속 강화하고 있다.

이번 캠페인은 일본 현지인들에게 미초를 일상에서 즐기는 '데일리 웰니스 음료'로 홍보하기 위해 기획됐다. 이에 따라 미초 스테디셀러 제품인 '석류'와 최근 내놓은 신제품 '아사이'를 중심으로 진행된다.

이를 위해 CJ제일제당은 일본 전 연령대에서 밝고 건강하고 신뢰감 있는 이미지로 폭넓은 인기를 얻고 있는 배우 미츠시마 신노스케를 모델로 기용했다.

'미초 레스큐'를 테마로 한 미초 영상 광고에서 미츠시마는 소비자의 기분과 일상 고민에 맞춘 음용법을 제안하는 미초 레스큐(구조대) 대장 역할을 맡아 제품과 함께 화제를 모으고 있다.

이와 함께 디지털 광고를 소비자 체험으로 연결한 '미초 무료전화 이벤트'를 진행한다. 전용 무료 번호로 전화하면 배우의 음성 가이드에 따라 최적의 미초 레시피를 추천받고 문자로 구매 링크까지 연결되는 방식이다.

현장 시음을 통한 제품 인지도 확대에도 주력하고 있다. 여름철 시원한 음료 수요가 높아지고 일본어 숫자 3(み, 미)이 브랜드명을 연상시킨다는 점에 착안, 7월 3일을 '미초의 날'로 정하고 주요 대형마트와 슈퍼마켓을 중심으로 시음 이벤트를 진행하고 있다.

CJ제일제당 관계자는 "차별화된 제품력과 현지 맞춤형 마케팅을 통해 일본 소비자가 일상적으로 즐기는 건강 음료로서 K-음료 트렌드를 지속 선도해 나갈 것"이라고 말했다.

한편 미초는 100% 과일 발효초에 과즙 농축액을 더한 음용 식초 브랜드로서 국내뿐만 아니라 일본 등 글로벌 시장에서도 K-음료로 인기를 얻고 있다.

ausure@news1.kr