이마트24, 성수서 북미 RTD '뉴트럴' 팝업…주류 체험공간 확대

(서울=뉴스1) 이형진 기자 = 이마트24는 다음 달 13일까지 플래그십 매장 '트렌드랩 성수점'에서 OB맥주가 국내에 출시한 보드카 기반 RTD 브랜드 '뉴트럴'의 팝업존을 운영한다고 13일 밝혔다.

뉴트럴은 2017년 캐나다에서 탄생한 보드카 RTD 브랜드로, 미국 시장 진출 이후 북미 지역에서 빠르게 성장하고 있다. OB맥주가 지난달 말 국내에 출시했으며, 레몬 농축액과 스파클링, 보드카로 깔끔하게 마무리되는 맛이 특징이다.

이번 팝업존은 더운 날씨 속 많은 방문객이 뉴트럴 상품과 브랜드 콘셉트를 직접 경험할 수 있도록 기획됐다. 특히 덜 달고 산뜻한 맛을 선호하는 주류 소비 흐름을 고려해 '뉴트럴 레몬'을 중심으로 공간을 구성했다.

먼저 트렌드랩 성수점 매장 외부부터 내부까지 뉴트럴 특유의 산뜻하고 청량한 감성을 담아 새롭게 꾸몄다.

출입문과 외부 유리면에는 뉴트럴 상품 이미지, 레몬·스마일 일러스트 등을 활용한 디자인 요소와 함께 세븐틴 힙합 유닛 'CxM(에스쿱스·민규)'이 모델로 참여한 브랜드 캠페인 '스마일 업'(Smile Up) 이미지를 적용한 시트지를 부착했다.

매장 내부에도 디스플레이와 포스터, 거울 포토존, 냉장매대 등 브랜드 콘셉트를 담은 공간을 조성했다.

편의점 업계 4위인 이마트24는 트렌드랩을 신상품 체험과 브랜드 협업의 실험실로 활용해 상품 기획력과 젊은 이미지를 강화하려는 것으로 풀이된다.

김영기 이마트24 브랜드마케팅팀 파트너는 "이번 팝업존을 통해 고객들이 캐나다 1위 하이볼 브랜드 뉴트럴의 매력을 직접 느끼고, 무더운 여름철 시원하고 즐거운 시간을 보낼 수 있기를 바란다"며 "앞으로도 트렌드랩 성수점을 통해 분야에 제한 없이 다양한 브랜드와 협업하며 차별화된 고객 경험을 제공할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

hjin@news1.kr