배민, 전용 메뉴로 픽업 서비스 강화…9900원 60계치킨 출시

(서울=뉴스1) 유민주 기자 = 배달의민족(배민)이 픽업 서비스 강화에 속도를 낸다. 주요 외식업체와 손잡고 합리적인 가격의 픽업 전용 메뉴를 선보이며 고객 혜택을 대폭 확대한다는 방침이다.

배민을 운영하는 우아한형제들은 60계치킨 및 스텔라떡볶이 운영사인 장스푸드와 함께 배민에서만 만날 수 있는 픽업 전용 메뉴를 출시했다고 11일 밝혔다.

이번에 선보인 60계 치킨의 픽업전용 메뉴는 실속 후라이드 치킨이다. 배민은 출시를 기념해 오는 16일까지 5000원의 메뉴 할인 혜택을 제공한다. 13일까지는 3000원 선착순 할인쿠폰을 추가 지급해 최대 할인 적용 시 9900원에 치킨을 구매할 수 있도록 했다.

스텔라떡볶이는 떡볶이와 튀김, 순대로 구성된 가성비 세트를 픽업 메뉴로 새롭게 선보였다. 해당 메뉴는 오는 16일까지 3000원 할인된 가격으로 제공된다.

우아한형제들은 그동안 여러 브랜드와의 협업을 통해 픽업 서비스를 확대해 왔다. 이디야커피, 메가MGC커피, 이삭토스트 등 주요 제휴사를 확대한 결과, 지난 7월 배민 카페 픽업 주문량은 전년 동월 대비 60% 증가하는 등 높은 성장세를 보였다.

지난 3일부터는 카페 프랜차이즈 더벤티와 평일 오전 7시에서 11시 사이에 픽업 주문 할인 혜택을 제공하는 해피아워 이벤트를 진행하며, 오피스 상권을 중심으로 한 출근 시간대 수요를 집중 공략하고 있다.

업계에서는 배달 플랫폼의 픽업 서비스가 가격 경쟁력을 앞세워 외식비 부담을 낮추는 동시에, 플랫폼의 주문 접점을 오프라인 매장까지 확대하는 전략으로 활용되고 있다는 분석이 나온다.

youmj@news1.kr