다이닝브랜즈, 창고43 리브랜딩으로 '레드닷 디자인 어워드' 본상

(서울=뉴스1) 황두현 기자 = 종합외식기업 다이닝브랜즈그룹이 창고43 리브랜딩으로 세계적인 디자인상 '2026 레드닷 디자인 어워드'의 브랜드 & 커뮤니케이션 디자인 부문에서 본상을 받았다고 7일 밝혔다.

레드닷 디자인 어워드는 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 상으로, iF 디자인 어워드, IDEA와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽힌다.

수상작인 리브랜딩 프로젝트 는 창고43의 새로운 브랜드 철학을 바탕으로 BI 리뉴얼을 비롯해 공간 디자인, 고객 경험(CX), VMD, 패키지 디자인까지 브랜드 전반을 하나의 디자인 언어로 연결한 작업이다.

창고43은 한식의 아름다움과 오랜 정성의 시간을 브랜드의 본질로 삼고, 숙성과 계절, 축적을 세 기둥으로 세워 헤리티지를 현대적 감각으로 재해석하는 데 중점을 뒀다.

심사에서는 브랜드 철학이 시각적 아이덴티티에 머무르지 않고 공간과 고객 경험, 패키지, 서비스 접점까지 일관성 있게 확장된 점이 높은 평가를 받았다. 한국적 헤리티지를 현대적인 디자인 언어로 재해석해 글로벌 브랜드 경험으로 구현한 점 또한 긍정적으로 평가됐다.

핵심인 심볼마크는 오랜 시간을 견뎌온 나무의 나이테와 '창고'의 초성 'ㅊ', 'ㄱ'을 결합해 브랜드 철학을 형태 자체에 담았다. 선물 포장과 메뉴북, 식사권 등에 골드 포일과 블라인드 엠보싱, 거친 질감의 비코팅지를 적용해 눈으로 보는 것을 넘어 손으로 브랜드를 느낄 수 있도록 했다.

공간 역시 같은 맥락으로 풀어냈다. 한옥 처마의 곡선에서 영감을 얻은 외관과 리셉션, 홀, 프라이빗 다이닝 룸을 잇는 '시간의 정원'을 통해 도착부터 식사까지의 흐름을 하나의 이야기로 이었다.

다이닝브랜즈그룹 관계자는 "앞으로도 고객이 머무는 모든 순간에 브랜드의 가치가 자연스럽게 스며들 수 있도록 완성도를 높여가겠다"고 말했다.

앞서 다이닝브랜즈그룹은 종합 외식기업 도약을 위해 2014년 한우 브랜드 창고43을 인수한 바 있다.

ausure@news1.kr