CJ온스타일 "숏폼·IP 콘텐츠 통했다"…2Q 영업익 전년比 21.2%↑

(서울=뉴스1) 이형진 기자 = CJ온스타일을 운영하는 CJ ENM(035760) 커머스 부문은 올해 2분기 매출 4028억 원, 영업이익 260억 원을 기록했다고 6일 밝혔다. 전년 동기 대비 각각 4.4%, 21.2% 증가한 수치로, 숏폼 콘텐츠를 활용한 앱 유입 확대와 프리미엄 상품 강화가 실적 개선을 이끌었다.

CJ온스타일은 라이브 방송을 편집한 숏폼 콘텐츠를 유튜브·인스타그램·틱톡 등 외부 채널로 적극 확산하고, KBO, 영화 '악마는 프라다를 입는다 2', '월리런', '미니언즈' 등 팬덤 IP 콘텐츠를 커머스에 접목해 앱 유입을 확대했다.

그 결과 모바일 라이브 커머스(MLC) 취급고는 전년 대비 161.3% 증가했으며, 앱 신규 설치는 25.6%, 월간 활성 이용자 수(MAU)는 10.5% 늘었다.

TV홈쇼핑 중심의 사업구조를 모바일로 전환하려는 전략이 속도를 내고 있는 것으로 풀이된다. 여기에 영업익률은 6.5%로 전년 동기 대비 0.9%p 증가해 수익성 개선도 두드러지고 있다.

CJ ENM은 외부 채널에서 콘텐츠를 발견한 고객이 앱으로 유입돼 상품 구매로 이어지는 선순환 구조가 강화되며 고객 기반과 구매 전환을 함께 확대했다고 봤다.

상품 측면에서는 프리미엄 여행과 유아동 카테고리 확대가 외형 성장을 견인했으며, 건강기능식품과 프리미엄 뷰티 카테고리 상품 편성을 강화한 점도 주효했다는 평가다.

hjin@news1.kr