올리브영, '어드밴스드 더마' 전용 매대 650개점 확대

(서울=뉴스1) 최소망 기자 = CJ올리브영(340460)은 '어드밴스드 더마' 카테고리 전용 매대를 전국 650개 매장으로 확대하며 K-더마 고객 접점을 넓히고 있다고 3일 밝혔다.

어드밴스드 더마는 올리브영이 국내 제약사들과 함께 개발한 일상 밀착형 고기능 스킨케어 카테고리다. 올리브영은 2011년부터 K더마 브랜드를 발굴·육성해왔으며, 지난 3월 말 어드밴스드 더마를 론칭해 전문 케어 영역을 일상 스킨케어로 확장하고 있다.

어드밴스드 더마는 론칭 이후 빠른 성장세를 보이고 있다. 올해 6월 매출은 론칭 직후인 4월 대비 260% 이상 증가했다. 매출의 약 70%는 외국인 고객이 차지했다.

특화 체험 서비스도 호응을 얻고 있다. 최근 '뷰티 맨션 성수'에 도입한 '어드밴스드 더마 뷰티 컨설팅'은 이용객의 80% 이상이 외국인으로 나타났다. 올리브영은 글로벌 관광 상권 매장을 중심으로 직원 교육을 진행해 피부 고민에 맞춘 컨설팅을 제공하고 있다.

오프라인에서는 글로벌 특화 매장 '센트럴 명동 타운' 개점과 함께 전용 매대를 도입한 뒤, 관광 상권과 미용 수요가 높은 지역을 중심으로 운영 매장을 늘렸다. 현재는 전체 매장의 절반가량인 650개 매장에서 어드밴스드 더마를 운영 중이다.

체험형 콘텐츠도 확대한다. 오는 9월 30일까지 올리브영N 성수에서는 동국제약, 동아제약, 리쥬덱스 등 대표 브랜드 제품 16종을 체험할 수 있는 팝업스토어를 운영한다. 셀프 피부 측정 기기 '스킨스캔'을 활용한 피부 측정과 맞춤형 상품 추천, 샘플 증정 이벤트도 진행한다.

올리브영 글로벌몰에서도 어드밴스드 더마 상품을 소개하며 해외 고객 접점을 넓히고 있다. 관련 상품을 모은 기획전도 운영 중이다.

올리브영은 앞으로 운영 매장을 순차적으로 확대하고, 참여 제약사와 상품군을 늘려 K-더마 시장 저변을 넓힐 계획이다.

올리브영 관계자는 "어드밴스드 더마는 올리브영의 고객 데이터 기반 기획력과 제약사의 기술력을 결합한 고기능 데일리 스킨케어 카테고리"라며 "고객의 다양한 피부 고민과 라이프스타일에 맞춘 카테고리를 지속 선보이며 K-뷰티 성장을 위한 시도를 이어가겠다"고 말했다.

뷰티업계에서는 성분과 기술력을 앞세운 더마 스킨케어를 일상 관리 영역으로 확장하며 체험형 매장을 확대하는 추세다.

somangchoi@news1.kr