"3개 매장 돌았는데 품절"…제주 한정판 유니클로 티셔츠 '불티'

(서울=뉴스1) 박혜연 기자 = 유니클로 제주 매장에서만 판매되는 로컬 브랜드 협업 티셔츠가 관광객 사이에서 '여행 필수품'으로 꼽히면서 오픈런 현상까지 나타나고 있다.

31일 업계에 따르면 유니클로가 올 4월 제주 현지 브랜드 '귤메달', '아베베 베이커리', '한라산소주', 제주항공과 협업해 출시한 티셔츠가 최근 제주 관광객 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있다.

유니클로가 귤메달과 협업 티셔츠를 출시한 것은 올해가 두 번째다. 작년 4월 첫 출시 당시 SNS에서 화제를 모으며 약 8만 장이 판매된 것으로 알려졌다.

올해에는 새로운 디자인으로 5종 티셔츠를 출시, 현재 제주 소재 유니클로 매장 3곳에서만 판매하고 있다. 본격적인 휴가철을 맞아 해당 티셔츠는 관광객들 사이에서 제주 여행을 추억하는 특별한 기념품으로 인식되면서 불티나게 팔리고 있다.

SNS와 온라인 커뮤니티에서는 "매장 3곳을 다 돌아다녔는데 귤메달 티셔츠를 못 구했다", "키즈 사이즈 사려고 매장 오픈 전에 가서 대기했다", "제주에서 사람들이 다 같은 티셔츠를 입고 다녀서 단체관광객인 줄 알았다" 등 반응이 확산되고 있다.

또 유니클로 서귀포점에서는 매장에 설치된 아이패드를 활용해 귤메달 협업 디자인을 포함한 800여 가지 이미지 스티커를 활용해 나만의 고유한 티셔츠를 만들 수 있는 커스터마이징 서비스인 'UTme!'(유티미) 서비스를 도입해 인기를 끌고 있다.

글로벌 패션 브랜드인 유니클로가 오프라인 매장 경험을 로컬 브랜드와 연결해 새로운 관광 콘텐츠로 만들었다는 분석이 나온다. 이번 사례는 농업과 기업, 지역이 상생 협력한 모델로 27일 농림축산식품부가 주관하는 '모두의 상생' 프로젝트 출범식에서도 주목받았다.

이번 유니클로 사례처럼 패션업계에서는 로컬 감성과 이야기를 담아 브랜드 경험을 확장하고 매장 방문을 유도하는 시도가 계속 이어지고 있다.

LF 자회사 씨티닷츠가 운영하는 던스트는 이달 중순 문을 연 제주 애월 첫 플래그십 스토어에서 해안 풍경을 보며 여유롭게 취향을 탐색할 수 있는 공간을 구현했다. 여기에 주변 맛집과 카페, 산책로 등을 포함한 '제주 취향 지도'도 제공한다.

패션 디자이너 박윤수가 운영하는 '빅팍'은 충남 예산 상설시장과 옛 충남방적 부지에서 2026년 FW시즌 컬렉션 화보를 촬영했다. 지역 산업과 역사를 K-패션에 접목해 새로운 창작 콘텐츠로 풀어낸 시도로 평가받았다.

해외 시장에서는 현지 브랜드와 협업이 브랜드 인지도를 높이는 수단이 되기도 한다. 피스피스스튜디오가 전개하는 'K패션' 브랜드 마르디 메크르디는 일본에서 250년 역사를 가진 전통 향 전문기업 '야마다다츠 코보쿠텐'과 협업한 인센스를 출시하거나 태국 현지 차 브랜드 '슈퍼말차'와 함께 음료를 선보이기도 했다.

hypark@news1.kr