"참이슬 백팩 열풍 이어간다"…하이트진로 '진로 아이스백팩' 한정 출시

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 하이트진로는 진로 160mL 팩 소주 디자인을 적용한 '진로 아이스백팩' 패키지를 출시한다고 29일 밝혔다.

이번 제품은 여름철 캠핑과 피크닉 등 야외활동 수요를 겨냥해 기획한 한정판 굿즈 패키지다. 아이스백 형태로 제작해 보냉 기능을 갖췄으며 브랜드 디자인을 그대로 구현해 실용성과 소장 가치를 높였다.

패키지는 진로 아이스백팩 1개와 진로 400mL 페트 12병, 두꺼비 키링 1개로 구성되며 총 2만 세트 한정 판매된다. 이달 5주차부터 전국 창고형 할인점과 대형마트에서 순차적으로 만나볼 수 있다.

하이트진로는 다양한 굿즈를 선보이며 소비자 접점을 확대해 왔다. 브랜드를 일상에서 경험할 수 있는 굿즈를 통해 젊은 소비자와의 소통을 강화하고 한정판 제품을 중심으로 브랜드 팬덤을 확대한다는 전략이다.

실제 하이트진로는 앞서 선보인 '참이슬 오리지널 백팩'(2019년)과 '진로 백팩'(2021년)이 조기 완판되고 리셀 시장에서도 화제를 모은 만큼 이번 제품 역시 소비자들의 관심을 끌 것으로 기대하고 있다.

하이트진로 관계자는 "브랜드의 상징성과 실용성을 모두 담은 아이스백팩으로 색다른 여름 경험을 제공하고자 했다"며 "앞으로도 두꺼비 캐릭터와 브랜드 아이덴티티를 활용한 굿즈 마케팅을 지속 확대해 차별화된 브랜드 경험을 선보일 계획"이라고 말했다.

jiyounbae@news1.kr