미군부터 중동·호주까지…글로벌 영토 넓히는 무신사 뷰티

(서울=뉴스1) 박혜연 기자 = 무신사(458860)가 자체 뷰티 브랜드(PB) 오드타입을 이달 초 미군 대상 유통 채널인 AAFES(Army & Air Force Exchange Service)에 입점했다고 28일 밝혔다.

온라인몰과 더불어 텍사스와 버지니아, 캘리포니아 등 미국 주요 군사 거점에 위치한 오프라인 매장 27곳에서 제품 판매를 시작했다.

AAFES는 미국 국방부 산하 군 복지 유통 기관으로 전 세계 30여 개국에 있는 미군 기지 내 매장(PX), 편의점 등을 운영하고 있다. 현역·퇴역 군인과 군무원, 가족 등 약 3000만 명 이용자를 보유한 대형 채널이다.

AAFES는 제품 품질과 안전성, 안정적인 공급 역량 등을 검증해 입점 브랜드를 선정한다. 무신사 뷰티는 입점을 위해 수개월 전부터 현지 파트너사와 제품 테스트를 진행하고 공급 체계를 점검해 왔다.

이번 입점을 통해 무신사 뷰티는 아마존, 예스스타일, 스타일코리안 등 온라인 중심이었던 북미 유통망을 처음으로 오프라인으로 확장하며 미국 본토뿐 아니라 전 세계 미군 거점 지역까지 판매 채널을 넓히게 됐다.

이번에 입점한 제품은 '언씬 미러틴트'와 '소 터처블 워터 블러시', '언씬 벌룬 틴트' 등 3종이다. 무신사 뷰티 관계자는 "일회성 행사 입점이 아닌 지속적인 판매를 전제로 한 것"이라며 "향후 판매 성과에 따라 입점 제품과 운영 범위를 확대할 예정"이라고 설명했다.

중동에서는 지난달 뷰티·라이프스타일 플랫폼 '부티카'(Boutiqaat)를 통해 쿠웨이트 주요 쇼핑몰에 진출했다. 부티카는 K뷰티 전문 유통 매장인 '코리아타운'을 운영하고 있다.

오드타입은 코리아타운이 입점한 프로메나드 몰, 웨어하우스 몰, 키란 몰 등 쿠웨이트 주요 쇼핑몰 5곳에 입점해 오프라인 판매망을 구축했다.

호주에서는 다음 달부터 무신사 뷰티 PB 3종이 오프라인 시장에 진출한다. 오드타입과 위찌, 무신사 스탠다드 뷰티는 현지 뷰티 전문 유통사 '더블유코스메틱'을 통해 오프라인 매장 50곳에서 판매에 나선다.

무신사 뷰티는 PB 제품의 해외 판매 채널을 확대해 글로벌 온·오프라인 유통망을 구축하고, 이를 기반으로 플랫폼 글로벌 경쟁력을 강화한다는 전략이다. 장기적으로는 PB를 통해 구축한 해외 고객 기반과 유통 네트워크를 활용해 신생 K뷰티 브랜드의 해외 진출을 돕는 성장 플랫폼 역할을 강화할 방침이다.

무신사 뷰티 관계자는 "북미와 중동, 호주를 넘어 글로벌 시장에서 온·오프라인 판매 채널을 지속적으로 확대할 계획"이라며 "PB 제품군 중심으로 해외 유통망을 넓혀 글로벌 뷰티 플랫폼으로서의 경쟁력을 강화해 나가겠다"고 말했다.

hypark@news1.kr