'거제 파이리'의 편의점 콘텐츠…CU, 리센느 모델 발탁

(서울=뉴스1) 이형진 기자 = BGF리테일(282330)이 운영하는 편의점 CU가 110만 명 유튜브 구독자를 보유하고 음원 차트 역주행 신화를 쓰고 있는 라이징 걸그룹 리센느와 전속 모델 계약을 체결했다고 1일 밝혔다.

단순히 광고에 얼굴을 비추는 이미지 모델의 역할을 완전히 탈피하고, 멤버들이 직접 상품 개발 기획에 참여하며 숏폼 콘텐츠와 온·오프라인 팬덤 이벤트를 결합한 '참여형 브랜드 거버넌스'를 가동하겠다는 전략이다.

리센느는 2024년 데뷔한 걸그룹으로, 멤버 원이의 유튜브 채널이 구독자 110만 명을 돌파하며 높은 화제성을 입증하고 있다. 또한 대표곡 'LOVE ATTACK'이 음원 차트 역주행에 성공하며 음악 방송 스페셜 무대에도 오르는 등 라이징 K-POP 걸그룹으로 주목받고 있다. 최근에는 거제시와 수원시, 경주시 홍보대사로 활동하며 대중성도 동시에 인정받고 있다.

CU는 리센느의 화제성과 성장성, 팬들과 활발하게 소통하는 친근한 이미지 등을 높이 평가해 이번 전속 모델 계약을 추진했다.

이번 계약은 브랜드 모델 활동과 협업 상품 개발, 콘텐츠 제작을 아우르는 전방위 프로젝트로 추진된다.

CU는 계약 기간 동안 리센느 멤버들의 취향과 아이디어를 반영한 협업 상품을 다양한 카테고리에서 순차적으로 선보일 계획이다. 또한 신규 앨범 활동과 연계한 시즌 상품, 리센느의 밈(Meme)을 활용한 컬래버레이션 상품 등 다양한 프로젝트도 추진할 예정이다.

리센느는 CU의 브랜드 모델로서 상품뿐 아니라 다양한 브랜드 캠페인에도 참여한다. CU는 리센느와 메인 광고 영상과 현장 스케치, 숏폼 등 다양한 콘텐츠를 제작할 예정이며, 제작된 콘텐츠는 전국 CU 점포의 홍보물과 포스 화면을 비롯해 포켓CU, SNS 등 온·오프라인 전 채널에서 활용된다.

이번 전속 모델 계약은 편의점 업계 최초로 K-POP 아이돌 그룹을 브랜드 모델로 선정한 사례라는 점에서 의미가 있다. 특히 리센느가 단순히 브랜드 얼굴 역할에 그치지 않고 협업 상품 개발과 브랜드 콘텐츠 제작에도 직접 참여하는 등 기존 이미지 중심의 모델 계약을 넘어선 새로운 협업 모델을 선보인다는 점이 특징이다.

강병학 BGF리테일 브랜드마케팅팀 팀장은 "CU가 업계 최초로 아이돌을 브랜드 모델로 선정한 만큼 단순한 브랜드 모델을 넘어, 협업 상품 및 콘텐츠, 고객 참여형 이벤트를 통해 차별화된 브랜드 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.

hjin@news1.kr