헤지스, 런던 로컬 직원 담은 '오디너리 피플' 캠페인 전개

(서울=뉴스1) 최소망 기자 = LF(093050)의 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)는 글로벌 디지털 콘텐츠 캠페인 '헤지스 오디너리 피플'(HAZZYS Ordinary People)을 전개한다고 22일 밝혔다.

오디너리 피플은 글로벌 도시에서 살아가는 사람들의 일상과 스타일을 통해 헤지스의 시즌 컬렉션을 소개하는 콘텐츠 프로젝트다. 헤지스는 지난 4월부터 해당 캠페인을 선보이고 있다.

캠페인은 런던을 배경으로 각자의 공간과 직업, 취향을 가진 보통의 사람들을 조명한다. 전문 모델이 아닌 실제 로컬 상점과 레스토랑 직원들이 등장해 일터와 일상 속에서 헤지스 제품을 자연스럽게 착용하는 방식이다.

첫 번째 프로젝트는 런던 뉴잉턴 그린에 위치한 치즈 전문점 '주미 치즈'(JUMI CHEESE) 직원들과 함께 진행했다. 두 번째 프로젝트는 런던 정육점 '스텔라스'(STELLAS) 직원들을 주인공으로 선정해 이들의 하루와 '헤지스 블루' 컬렉션을 연결했다.

콘텐츠는 상품 소개에 그치지 않고 인물의 일과 취향, 공간에 대한 이야기를 담았다. 실제 인물의 삶과 공간을 함께 보여주며 브랜드 경험을 확장한 것이 특징이다.

성과도 나타났다. 1·2차 콘텐츠 기획전은 헤지스닷컴 내 누적 조회수 11만 회를 기록했다. 올해 공개된 헤지스 디지털 콘텐츠 가운데 가장 높은 조회수다.

방문자의 약 70%는 신규 고객으로 집계됐다. 콘텐츠 체류 시간도 헤지스닷컴 평균보다 높은 수준을 기록하며 몰입도 측면에서도 긍정적인 반응을 얻었다.

최근 공개한 3차 프로젝트는 런던 북부 이슬링턴에 위치한 이탈리안 레스토랑 '트룰로'(TRULLO)와 로컬 펍 '더 포켓 펍'(THE POCKET PUB)을 배경으로 진행됐다. 헤지스의 대표 여름 아이템인 린넨 셔츠를 중심으로 현지 직원들이 실제 일터와 일상에서 착용한 모습을 담았다.

헤지스는 향후 오디너리 피플 캠페인을 런던에 이어 다양한 국가와 도시로 확대할 계획이다. 세계 각지의 사람과 공간, 라이프스타일을 연결하는 글로벌 콘텐츠 시리즈로 키운다는 방침이다.

패션업계에서는 셀러브리티 중심의 노출형 캠페인을 넘어 실제 인물의 일상과 공간을 담은 스토리텔링 콘텐츠로 브랜드의 진정성과 몰입도를 높이려는 시도가 확대되고 있다.

somangchoi@news1.kr