GS25, K팝 라이징 그룹 '키키' 픽한 젤라또바 2종 출시

(서울=뉴스1) 이형진 기자 = GS리테일(007070)이 운영하는 GS25가 차세대 K-POP 신예 키키(KiiiKiii)와 손잡고 딸기, 망고 과육을 듬뿍 담은 젤라또바 타입의 아이스크림 2종을 선보인다고 17일 밝혔다.

이번 상품은 유명 연예인, K팝 아이돌과의 협업 상품이 SNS 인증샷과 온라인 커뮤니티를 중심으로 화제를 모으며 하나의 소비 트렌드로 자리 잡은 가운데, 라이징 그룹 키키와 협업을 통해 팬덤 수요와 일반 소비자의 호기심 수요를 동시에 공략하고자 기획됐다.

편의점 매대를 단순한 상품 판매 공간이 아닌 팬덤의 '성지(聖地)'이자 문화 소비 공간으로 전환하려는 IP 록인(Lock-in) 공식이다.

출시하는 상품 플레이버 선정에도 키키만의 스토리를 담았다.

딸기는 키키의 데뷔 앨범 수록곡인 '딸기게임'에서 착안했다. 딸기가 지닌 사랑스럽고 달콤한 이미지를 멤버들의 매력과 연결해 상품화했다. 망고는 멤버들이 SNS 콘텐츠를 통해 망고빙수를 즐기는 모습이 공개되며 팬들 사이에서 친숙한 과일로 자리 잡은 점을 반영해 선정했다.

두 상품 모두 쫀득한 젤라또 아이스크림 위에 과육을 토핑해 과일 본연의 맛을 더욱 풍성하게 느낄 수 있도록 했다. 가격 또한 가성비를 갖춰 프리미엄 빙과의 대중화에 나선다는 전략이다.

상품 패키지에는 Y2K 패션붐을 일으키고 있는 키키의 패션 감성을 적극 반영한 멤버 이미지를 디자인에 적용했다.

이하림 GS리테일 디저트팀 아이스크림 MD는 "최근 편의점 업계에서 IP 협업 상품이 하나의 소비 문화로 자리 잡으며 팬덤과 일반 고객을 연결하는 새로운 마케팅 수단으로 진화하고 있다"며 "GS25는 앞으로도 차별화된 콘텐츠와 상품 경쟁력을 결합한 협업 상품을 지속 선보여 고객들에게 새로운 경험을 제공할 것"이라고 말했다.

hjin@news1.kr