월마트 품절 대란 'BTS 푸드' 국내 상륙…팔도·hy, '아리' 공식 출시

(서울=뉴스1) 황두현 기자 = 팔도와 hy가 아이돌 그룹 BTS와 함께 기획·출시한 글로벌 브랜드 '아리(ARIH)를 국내에 선보인다고 1일 밝혔다. 지난달 24일 미국 월마트를 통해 해외 시장이 선보인 이후 한 달여 만이다.

아리는 일상의 균형과 건강을 지향하는 '모던 밸런스 푸드'로 맛과 패키지 디자인, 브랜드 철학 전반에 BTS가 관여했다. 멤버들은 여러 차례 라이브 방송에서 아리 제품들을 먹고 마시며 즐기는 모습을 보였다.

아리는 출시 3일 만에 월마트 온라인몰에서 판매량과 재고 순위 등을 종합해 부여하는 '베스트셀러' 배지를 획득하는 성과를 거뒀다. 일부 지역은 구매자가 몰리며 품귀 현상을 빚었다.

국내에서는 모던 누들과 포스트바이오틱 에너지 드링크, 듀얼 바이오틱 소다로 총 28종이 선보인다. 자사몰 hy프레딧과 네이버 스마트스토어 선출시 후 오프라인으로 판매처를 확대한다.

모던 누들은 파스타와 라면의 장점을 결합한 볶음면으로 일반 면발보다 5㎜가량 굵은 페투치니 스타일이 특징이다. 액상소스도 강점이다. 조개 감칠맛을 살린 봉골레와 식재료 김을 활용한 매운 김볶음면이 대표적이며, 고추장 버터는 '스와이시'(Sweet+Spicy) 트렌드를 반영했다.

포스트바이오틱 에너지 드링크는 제로슈거·칼로리에 인공색소와 인공향료, 인공감미료를 배제해 첨가물 사용도 최소화했다. 2종의 천연 카페인, 타우린 1000㎎, 비타민B군(B1·B2·B6) 3종을 담았고, 유산균으로 발효한 오리엔탈 원료와 포스트바이오틱스 4종도 한 캔에 담았다.

7종의 듀얼 바이오틱 소다는 저당·저칼로리 리프레시 음료로 산뜻한 과일 맛과 부드러운 탄산 느낌을 살렸다. hy가 독자 개발한 포스트바이오틱스 5종과 프리바이오틱스를 함께 담았다. 1캔 기준 식이섬유 3g을 함유했다.

최근 전 세계적으로 식단에서 식이섬유 섭취량을 의도적으로 늘려 건강과 다이어트를 동시에 추구하는 '파이버맥싱'(Fiber-Maxxing) 트렌드에 부합하는 셈이다.

팔도와 hy는 출시에 맞춰 온오프라인 마케팅도 병행한다. hy프레딧과 네이버 스마트스토어에서 진행하는 한정 기획 세트 판매와 굿즈 증정 이벤트가 대표적이다.

이달 12~13일 열리는 BTS 콘서트 'BTS WORLD TOUR 'ARIRANG' IN BUSAN'에서는 체험형 부스를 통해 브랜드 철학과 가치를 담은 다양한 콘텐츠를 선보일 예정이다. 부산 주요 관광지에는 푸드트럭과 전용 밴딩머신을 설치, 운영하며 제품 경험 기회를 제공한다.​

팔도·hy 관계자는 "아리는 자극보다는 맛과 건강, 라이프스타일의 균형을 바탕으로 한 새로운 식음료 카테고리를 제안하는 브랜드"라며 "일본, 멕시코, 캐나다 등 주요 국가로 판매 지역을 단계적으로 넓혀 나갈 계획"이라고 말했다.

ausure@news1.kr