배민, 70만 유튜버 김햄찌와 한정판 협업 굿즈 출시

(서울=뉴스1) 박혜연 기자 = 배달의민족(이하 배민) 운영사 우아한형제들은 구독자가 70만 명이 넘는 유튜브 채널 '정서불안 김햄찌'(김햄찌)와 손잡고 한정판 굿즈를 선보인다고 14일 밝혔다.

김햄찌는 현대인의 일상을 햄스터 캐릭터로 유쾌하게 풀어내며 인기를 끌고 있는 유튜브 채널이다. 특히 퇴근 후 배달 음식으로 스트레스를 푸는 영상이 게시물 중 조회수 1위를 기록하고 '배민송'을 부르는 캐릭터라는 점이 협업 배경이 됐다는 설명이다.

협업 상품은 김햄찌 세계관을 반영해 '스트레스 해소'를 콘셉트로 제작됐다. 쥐었다 폈다할 수 있는 피자 모양 스퀴시와 핫소스 포장지 속 키캡, 배달 메뉴 추천 QR코드를 삽입한 딥핑소스 포장지 포토카드 등 3종 세트가 배민을 상징하는 민트색 피자 박스에 들어있다.

배민의 즉시배달 서비스인 B마트에서 한정 수량으로 약 일주일간 판매된다. 굿즈 제작에는 김햄찌의 라이선싱 파트너사 케이비젼도 참여했다.

배민과 김햄찌는 공식 인스타그램 계정에서 이번 협업을 기념한 광고 영상 콘텐츠를 공개하기도 했다. 직장에서 점심 메뉴를 고를 때 겪을 수 있는 다양한 상황을 코믹하게 풀어냈다.

배민 관계자는 "배달음식을 좋아하는 김햄찌 캐릭터의 세계관이 실제 배민과 협업으로 이어지면서 의미 있고 재밌는 상품들이 출시됐다"며 "앞으로도 다양한 협업 마케팅으로 배민과 B마트 고객 경험을 높일 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

hypark@news1.kr