GS샵, 자체 언더웨어 브랜드 UBGS 론칭

(서울=뉴스1) 박혜연 기자 = GS리테일(007070)이 운영하는 GS샵이 자체 언더웨어 브랜드 'UBGS'(Underwear Beyond Good Selection)를 론칭하고 26년 SS(봄·여름) 시즌 '컴포트 라인'을 선보인다고 14일 밝혔다.

GS샵은 단독 패션 브랜드를 강화하는 차별화 전략을 통해 경쟁력 제고에 공을 들이고 있다. 2월에는 프리미엄 소재를 앞세운 자체 패션 브랜드 '쏘 내추럴'을 신규 론칭하기도 했다.

UBGS는 △선택의 자유 △체감하는 편안함 △믿을 수 있는 품질 △합리적인 가격을 핵심 가치로 한 브랜드다. GS샵은 과거 구매 이력이 있는 고객 약 2000명을 대상으로 속옷 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요소를 조사해 기준 4가지를 선정했다.

UBGS는 자신의 체형에 맞게 상·하의 사이즈를 각각 선택할 수 있도록 한 점이 가장 큰 특징이다. GS샵은 기존 홈쇼핑 속옷의 불편 사항으로 꼽혔던 상·하의 동일 사이즈 구성을 개선하고 각각 원하는 사이즈 선택이 가능하도록 했다.

또 원단을 열과 압력으로 접착하는 '프리컷 퓨징' 방식을 적용해 봉제선을 최소화하고 몸에 자연스럽게 밀착되는 매끈한 핏을 구현했다. 모든 상품은 원단에 속건과 접촉 냉감 기능을 더해 쾌적함을 높였다. 브라는 러닝처럼 입는 형태로 디자인해 와이어 없이도 안정적인 형태를 잡아주도록 설계했다.

이번 UBGS 첫 론칭 상품은 GS샵 상반기 최대 행사 '판타지에스'에서 모바일 앱을 통해 16일 선공개된다. TV방송을 통한 본 론칭은 23일 오전 9시 20분 더컬렉션에서 진행된다.

곽지연 GS샵 캐주얼언더웨어팀 MD는 "착용감과 소재, 핏까지 세심하게 설계해 매일 손이 가는 언더웨어 브랜드로 거듭나겠다"고 전했다.

hypark@news1.kr