무신사 도쿄 팝업, 브랜드 거래액 4배 키웠다…17일간 7.5만명 방문

(서울=뉴스1) 최소망 기자 = 무신사(458860)가 일본 도쿄에서 운영한 '2026 무신사 도쿄 팝업 스토어'를 성료하고 참여 브랜드 평균 거래액이 전월 동기 대비 4배 이상 증가했다고 29일 밝혔다.

무신사에 따르면 지난 10일부터 26일까지 17일간 열린 이번 팝업에는 약 7만5000명이 방문했다. 하루 평균 방문객은 4400여 명으로, 지난해 도쿄 팝업보다 약 27% 늘었다.

방문객 중 10대와 20대 비중은 70% 이상으로 집계됐다. 온라인 포 오프라인(O4O) 전략도 성과를 내 무신사 글로벌 스토어 일본 지역 신규 회원 수는 전월 동기 대비 109% 증가했고, 구매 전환율은 지난해 팝업보다 21% 이상 높아졌다.

20개 브랜드가 팝업 기간 억대 거래액을 기록했다. 올해 팝업을 통해 일본 오프라인 시장에 처음 진출한 디미트리 블랙, 배드 블러드, 이스케이프프롬, 플레이스 스튜디오, 트릴리온 등 5개 브랜드의 합산 거래액은 전월 동기 대비 10배 이상 증가했다.

무신사가 자체 플랫폼 데이터를 활용한 '트렌드 랭킹' 존 랭킹에 오른 브랜드와 상품은 높은 판매 성과를 냈다. 일리고의 '129 로고 패치 후드 집업'은 팝업 기간 2000개 이상 판매됐다.

K-뷰티 특화 공간도 운영됐다. 팝업 스토어 3층에는 30개 뷰티 브랜드의 베스트셀러를 배치했으며, 해당 제품들이 전체 뷰티 판매 순위 상위권에 오르며 참여 브랜드 전반의 성과로 이어졌다.

무신사 관계자는 "하반기 오사카 팝업을 통해 일본 내 소비자 접점을 확대하고 국내 브랜드의 글로벌 진출을 가속화할 것"이라고 말했다.

한편, 무신사는 2023년 일본 도쿄에서 첫 현지 팝업을 열며 국내 디자이너 브랜드의 일본 시장 접점을 넓혀왔다.

somangchoi@news1.kr