네스프레소 박성용 "3년 연속 점유율 1위…올해도 지속 성장 기대"

(서울=뉴스1) 배지윤 기자

"네스프레소는 3년 연속 시장에서 1위 자리를 유지하고 있습니다. 지난해 기준 38%에 달하는 높은 점유율을 기록했으며 이러한 흐름은 올해도 지속될 것으로 보입니다."

박성용 네스프레소코리아 대표는 23일 서울 성동구 성수동에서 열린 '버츄오 월드 미디어 데이'에서 "지난해 스타벅스, 블루보틀과 협업을 진행하고, 배우 김고은과 2년째 글로벌 캠페인을 이어가며 브랜드 커뮤니케이션을 강화했다"며 이같이 밝혔다.

올해 브랜드 출시 40주년을 맞은 네스프레소는 국내 캡슐 커피 머신 시장에서 3년 연속 1위를 유지하고 있는 '버츄오' 시스템을 기반으로 변화하는 소비자 취향과 라이프스타일에 맞춘 커피 경험 확장에 나선다는 계획이다.

박 대표는 특히 올해 2030세대의 소비 패턴 변화에 주목했다. 20~34세 소비자는 하루 평균 2잔 이상의 커피를 마시며, 이 중 88%가 아이스 커피를 선택하는 것으로 나타났다.

버츄오 가향커피와 디카페인 커피 판매도 2023년 대비 40% 이상 증가했다. 또 25~34세 소비자 대상 아이스 커피 관련 설문에서는 응답자의 56%가 시즌 한정 음료를 경험해보고 싶다고 답했다.

박 대표는 "2030세대에게 커피는 곧 아이스커피라고 해도 과언이 아니다"라며 "또 디카페인 매출 역시 큰 폭으로 성장했는데 이는 한국 소비자들이 정형화된 커피가 아니라 새로운 경험과 자신에게 맞는 커피를 찾고 있다는 의미"라고 분석했다.

이 같은 변화에 맞춰 네스프레소는 커피를 단순한 '선택'이 아닌 '탐험'의 대상으로 재정의하고 차세대 커피 시스템 '버츄오 업'을 선보였다. 이 커피 시스템은 미국과 캐나다에 이어 아시아에서는 한국에 처음 출시됐다.

신제품 버츄오 업은 3초 예열 기능과 아이스·라테 추출 기능, 유지보수 전용 버튼 등을 갖춰 직관적인 사용성과 확장된 커피 경험을 제공하는 것이 특징이다. 박 대표도 "버튼 한 번으로 다양한 커피를 즐길 수 있는 경험을 제공하고, 그 과정에서 커피의 즐거움을 극대화하는 것이 목표"라고 말했다.

이날 현장에서는 네스프레소 커피 전문가가 레시피 시연을 통해 '루비 포멜로지오'도 선보였다. 또 브랜드 앰버서더인 배우 김고은도 자신의 커피 루틴을 공유했으며 손종원 셰프가 특별 게스트로 등장해 디저트 페어링을 선보였다.

박 대표는 "2026년 버츄오는 단순한 커피 머신을 넘어 네스프레소의 변화를 상징하는 플랫폼이 될 것"이라며 "보다 폭넓고 유연한 커피 경험을 제안하는 브랜드로 전환해 나갈 계획"이라고 전했다.

한편 네스프레소는 이번 행사와 연계해 성수동에서 버츄오 월드팝업 공간을 운영한다. 팝업은 이달 24일부터 다음 달 3일까지 진행되며, 버츄오가 제안하는 다양한 커피 경험과 브랜드 세계관을 체험할 수 있도록 마련됐다.

jiyounbae@news1.kr