하이트진로, 아세안 청년 문화 페스타벌 참여…동남아 영타깃 공략

(서울=뉴스1) 황두현 기자 = 하이트진로(000080)가 필리핀 마닐라에서 열린 '2026 라운드 인 더 필리핀'에 참여했다고 23일 밝혔다. 동남아 시장 영타깃(10~30대)을 공략하는 마케팅의 일환이다.

2026 라운드 인 더 필리핀은 한국과 아세안 지역 청년들이 참여하는 콘서트, 전시, 체험이 결합한 복합형 문화 페스티벌이다.

하이트진로는 진로 소주의 대중화 전략 일환으로 이번 행사에 참여해 현지 소비자와의 접점을 확대하고 진로의 트렌디한 K-주류 브랜드 이미지를 강화했다.

하이트진로는 필리핀에서 K-팝과 연계된 글로벌 팬덤 기반 콘텐츠를 활용해 브랜드 친밀도를 높이고, 현지 문화 및 로컬 브랜드와의 협업을 통해 현지화 전략을 지속하고 있다.

활동에 힘입어 2026년 1분기 필리핀 현지 유통사의 판매량은 전년 동기 대비 약 23% 증가했다.

4월 18~19일 아라네타 콜로세움에서 열린 콘서트를 중심으로 진행된 행사에는 한국과 아세안 11개국, 총 17개 팀이 참여해 약 2만 명 이상의 관람객이 방문했다.

하이트진로는 행사 기간 브랜드 부스를 운영하며 참이슬과 과일 리큐르 5종(청포도·자몽·복숭아·딸기·레몬에이슬)을 선보였다.

팝업 스토어 형태의 판매 부스도 운영해 쇼핑몰 방문객들이 자연스럽게 진로 브랜드를 경험하고 구매로 이어질 수 있도록 했다.

하이트진로 관계자는 "K-콘텐츠와 연계한 문화 마케팅을 통해 필리핀을 비롯한 동남아 시장에서 진로의 인지도를 지속해서 확대하고 있다"고 말했다.

ausure@news1.kr