스피드캣 또 '오픈런' 가나…푸마, 성수서 스니커즈 특화 매장 실험

(서울=뉴스1) 박혜연 기자

"서울에서 스니커 박스가 성공적으로 안착하면 같은 포맷으로 국내 2호점, 3호점도 충분히 낼 수 있죠."

이승훈 푸마코리아 마케팅 이사는 2일 오후 서울 성수동 푸마 '스니커 박스 성수점'에서 진행된 사전 오픈 행사에서 "이 매장을 거점으로 소비자들에게 더욱 가깝고 친근하게 다가가는 것이 목적"이라며 이같이 말했다.

푸마 '스니커 박스 성수점'은 중국 상하이에 이어 전 세계적으로는 두 번째로 문을 연 스니커즈 전문 매장이다. 국내 다른 매장과 달리 푸마가 주력하는 로우 프로파일(슬림하고 낮은 굽) 스니커즈 라인을 한자리에 모아 전시한 매장으로 성수동의 트렌드 세터들을 정면 공략한다.

공간은 약 30평 규모로 푸마 특유의 녹색 신발 상자를 모티브로 삼아 인더스트리얼 무드를 입힌 공간을 구현했다. 한쪽 벽면 전체에는 주요 캠페인 콘텐츠를 보여주는 시각적 장치를 마련했다.

스니커즈 특화 매장답게 인기가 많은 하이라이트 제품을 포함해 희소성 높은 라인업을 순차적으로 선보일 예정이다. 특히 해외에서 큰 화제를 모으고 있는 스피드캣 웻지는 25일 이곳 성수점에서만 한정 수량으로 단독 출시된다.

푸마가 서울에서 두 번째 스니커즈 전문 매장을 열기까지의 과정은 쉽지 않았다. 한국 시장에서 단독 브랜드의 특화 매장은 성공이 검증된 사례가 없었다고 우려하는 목소리도 있었다. 하지만 이나영 푸마코리아 대표가 직접 글로벌 본사를 설득해 이뤄냈다는 후문이다.

푸마는 최근 아시아와 미주 지역을 중심으로 부상하는 로우 프로파일 트렌드에 집중하고 있다. 푸마코리아 관계자는 "로우 프로파일은 한국 뿐만 아니라 여러 시장에서 주력하는 주요 프랜차이즈"라며 "2024년부터 블랙핑크 로제를 글로벌 앰배서더로 영입하면서 로우 프로파일에 대한 커머셜 레벨 확장을 이어나가고 있다"고 말했다.

제품 라인업은 올해 출시된 '에이치스트릿'(H-Street) 라인을 전면에 배치했고 스피드캣 라인과 신규 모델 '태클'(Tackle) 등 여성성을 강조한 로우 프로파일 라인 제품들을 한자리에 모아놨다.

관계자는 "여성 고객 점유율이 남성보다 약 7:3으로 압도적으로 높은 상황"이라며 "트렌드에 민감한 20대가 주로 많지만 실제 매출 데이터를 분석하면 30대 초중반까지도 (소비자층이) 확대된다"고 설명했다.

푸마가 올해 론칭한 스피드캣 라인 키즈 모델은 주요 컬러가 출시와 동시에 완판되기도 했다. 지난주 패밀리 패션 편집숍 캐리마켓 신사에서 열린 푸마 키즈 팝업에서는 새벽 5시부터 '오픈런' 현상이 나타나면서 개점과 동시에 준비된 물량 300켤레가 매진됐다.

관계자는 "스피드캣 고(GO) 라인은 겉에는 매쉬 소재로 돼 있으면서 발을 전체적으로 잘 감싸주고, 벗고 신기 편한 디자인이라 키즈 모델이 인기가 많다"며 "아이와 부모가 같은 디자인으로 신기도 한다"고 말했다.

푸마는 화제성 높은 신규 라인업을 지속적으로 선보이며 다양한 제품 경험을 선사할 계획이다. 독자적인 나이트로(NITRO™) 기술이 적용된 '패스트-R3', '디비에이트 나이트로 엘리트 4' 등 레이싱화와 데일리 러닝화 등도 모두 한눈에 볼 수 있도록 전시했다.

매장에는 푸마가 진행하는 어반 런(도심 달리기) 캠페인이나 주요 라인과 매치할 만한 의류들도 함께 전시됐다. 통기성이 좋은 초경량 기능성 러닝셔츠와 바지를 비롯해 '발레코어' 스타일의 운동복들을 제안한다.

관계자는 "스니커 박스 성수점은 푸마의 가장 트렌디한 아이템을 큐레이션해 브랜드 정체성을 집약적으로 보여주는 공간"이라며 "푸마만의 스타일과 퍼포먼스를 가장 가까이서 경험하는 접점이자 스니커즈 트렌드의 새로운 중심축이 될 것"이라고 밝혔다.

hypark@news1.kr