2월 한 달간 490만명 방문…롯데월드타워·몰, '루미나리에' 효과

(서울=뉴스1) 이형진 기자 = 롯데물산은 지난 2월 한 달간 약 490만 명이 롯데월드타워·몰을 찾으며 개장 이래 역대 2월 방문객 최고 기록을 경신했다고 2일 밝혔다.

2월은 유통업계의 비수기로 꼽히지만, 올해는 양상이 달랐다. 대부분 쇼핑몰이 연말 성수기 시즌을 마치면 봄, 개학 시즌을 위해 재정비 시간을 갖지만, 롯데월드타워·몰은 이례적으로 지난해부터 야외 잔디광장에서 빛 축제 '2026 롯데 루미나리에'를 진행하고 있다.

서울 야경 명소로 급부상한 롯데 루미나리에는 한파 속에도 롯데월드타워·몰 방문객의 발길을 이끌었다.

올해 2월 타워·몰의 일평균 방문객 수는 약 17만 명으로, 루미나리에 행사가 없었던 2024년 2월 대비 약 20% 증가했다. 특히 2월 셋째 주 주말 양일간 타워·몰을 찾은 방문객은 약 41만 명에 달했다. 이는 매년 인파가 가장 많이 몰리는 12월 주말 평균 방문객 수(2025년 기준 약 42만 명)와 맞먹는 수준이다.

롯데 루미나리에 효과는 매출 증가로도 이어졌다. 롯데백화점 잠실점의 경우 롯데 루미나리에 진행 기간인 지난 2월 2030 영고객수가 전년 동기 대비 20% 이상 증가했으며, 특히 외국인 매출은 65% 이상 고신장했다. 또한, 행사 기간 중 주말마다 진행한 선착순 키오스크 이벤트는 매일 조기 소진됐을 정도로 큰 호응을 얻었다.

루미나리에 기간에 맞춰 진행한 시즌 연계 행사도 성공적으로 진행됐다. '밸런타인데이' 시즌 행사의 경우, 럭셔리·뷰티·F&B 상품군을 중심으로 20% 이상 매출이 신장했으며, 스포츠·유스캐주얼 등의 상품군이 참여한 '신학기' 행사는 25% 이상 신장했다.

롯데물산은 방문객들을 위한 '인생샷' 이벤트도 진행하고 있다. 루미나리에 방문 사진을 필수 해시태그(#롯데루미나리에)와 함께 개인 SNS에 업로드한 후, 롯데백화점 공식 인스타그램에 응모 댓글을 남기면 참여가 완료된다. 추첨을 통해 당첨자에게는 롯데 모바일 상품권 5만원권을 증정한다.

한편, 지난 2월 7일 개막한 2026 롯데 루미나리에는 이달 8일까지 이어질 예정이다.

hjin@news1.kr