맥심 모카골드, 30년째 점유율 1위…"고품질 원두·50년 노하우"

(서울=뉴스1) 이상학 기자 = 맥심 모카골드는 30년간 시장 점유율 1위 자리를 굳건히 지키고 있다. 20일 동서식품은 커피믹스 시장에서 맥심이 1위를 지키는 비결은 고품질 원두와 50여년의 커피 제조 노하우라고 분석했다.

동서식품은 콜롬비아와 온두라스, 페루 등에서 엄선한 고급 원두를 최적 비율로 블렌딩해 누가 타도 같은 맛을 낼 수 있도록 만들었다.

시장 점유율 1위에도 불구하고 연구개발과 품질 개선을 지속한 점도 소비자들의 끊임없는 사랑을 받을 수 있었던 원동력이다.

동서식품은 소비 트렌드를 빠르고 정확하게 진단하고자 매년 100건 이상의 시장조사와 분석을 시행하고 있다. 이를 토대로 맥심 커피 브랜드는 주기적으로 맛과 향, 패키지 디자인까지 업그레이드하는 '맥심 리스테이지'를 시행하고 있다.

가장 최근에 진행한 '제6차 맥심 리스테이지'(2017년)는 변화하는 소비자 기호에 따라 다수의 제품을 리뉴얼하는 한편 솔루블, 커피믹스, 인스턴트 원두커피, RTD(Ready to drink) 등 맥심의 전 제품군에 걸쳐 소비자의 기호를 충족시키기 위한 다양한 신제품을 출시했다.

맥심 모카골드 역시 기존 제품에 설탕 함량을 25% 줄인 '맥심 모카골드 라이트'와 설탕을 100% 뺀 '맥심 모카골드 심플라떼'를 더해 소비자들의 선택 폭을 넓혔다.

아울러 동서식품은 최근 실내에서 홈카페를 즐기는 소비자들이 늘어난 점을 반영해 '커피타고 쉬어가자 캠페인', '맥심 커피믹스 오피스 캠페인' 등 일상 속에서 커피 한 잔과 함께하는 휴식의 가치를 전하는 캠페인을 꾸준히 진행하고 있다.

지난해 3월 선보인 커피타고 쉬어가자 캠페인 당시 맥심 커피믹스 스틱 모형 쿠션, 장바구니, 밀폐용기 등 실생활에 유용하게 사용할 수 있는 굿즈를 제공해 소비자들에게 큰 인기를 얻었다.

같은 해 6월에는 맥심 커피믹스 오피스 캠페인을 진행했다. 캠페인의 일환으로 모델 이나영과 함께한 TV광고 '오피스'편을 선보인 한편 맥심 커피믹스 제품을 구매하는 고객에게 목베개, 오거나이저 등 굿즈를 제공하기도 했다.

최근 공개한 맥심 모카골드의 신규 TV광고 역시 바쁜 하루 중 잠깐의 여유를 선사하는 제품의 매력을 담아냈다. 모델인 배우 이나영의 내레이션을 통해 맥심 모카골드 한 잔으로 가능한 일상 속 짧은 휴식의 달콤함을 강조했다.

동서식품 이성흠 마케팅 매니저는 "맥심 모카골드가 국민커피로 자리매김할 수 있었던 것은 꾸준한 제품 개발과 함께 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자들과 적극적으로 소통해왔기 때문"이라며 "앞으로도 동서식품은 소비자의 취향을 만족시킬 수 있는 다양한 제품을 선보일 뿐 아니라 차별화된 마케팅으로 맥심 커피만의 매력을 알려 나갈 것"이라고 말했다.

shakiroy@news1.kr