"신상 내높고 인플루언서 제휴"…현대홈쇼핑, '120억 투자' 디밀과 협력강화

(서울=뉴스1) 강성규 기자 = 현대홈쇼핑은 뷰티 전문 MCN(다중 채널 네트워크) '디퍼런트밀리언즈'(디밀)와의 상품 개발과 마케팅 협력에 본격 나선다고 27일 밝혔다.

디밀과 공동 개발한 뷰티 상품을 처음 선보이고, 디밀에 소속된 인플루언서를 활용한 마케팅도 확대한다.

앞서 현대홈쇼핑은 지난해 10월 미디어커머스 분야 경쟁력 제고를 위해 디밀에 120억원을 투자한 바 있다. 디밀은 유튜브 등에 콘텐츠를 올리는 1인 미디어 창작자들의 동영상 제작·유통·마케팅을 돕는 크리에이터 기획사다. 현재 400여명 규모의 인플루언서 네트워크를 확보하고 있다

현대홈쇼핑은 오는 29일 디밀과 처음으로 협업해 공동 개발한 헤어 트리트먼트 제품 '바디버든 프로젝트(BBP) 고농축 구슬앰플 트리트먼트'를 론칭한다.

제품 콘셉트 설계부터 제조사 선정 등 제품의 개발과 판매는 현대홈쇼핑이 맡았고, 디밀은 자체 인플루언서 네트워크를 활용해 상품 마케팅을 진행하게 된다.

디밀은 현대홈쇼핑으로부터 투자를 받은 뒤 지난해 12월 바디버든 프로젝트를 운영하는 시너지플래닛츠를 인수한 바 있다.

바디버든 프로젝트(BBP)는 디밀의 자사(PB) 뷰티 브랜드로, 인공 향료와 인공 색소 등 피부와 건강에 유해한 화학 성분을 넣지 않고 제품 용기도 환경 호르몬 물질인 비스페놀A가 검출되지 않은 플라스틱을 쓰는 게 특징이다.

고농축 구슬앰플 트리트먼트는 제품 사용 후 씻지 않아도 되는 '노워시 타입' 헤어 트리트먼트 제품이다. 우유 단백질 추출물, 아르간 오일 등 자연 유래 성분을 90% 이상 사용해 피부 자극은 적지만 흡수가 빠른 게 특징이다.

상품은 TV홈쇼핑과 현대H몰, 그리고 쇼핑라이브 등 현대홈쇼핑이 운영 중인 판매 채널을 통해서만 판매된다. 오는 29일 오후 11시 55분 TV홈쇼핑 방송을 진행하며, 다음달 초에는 인플루언서가 출연하는 라이브 방송도 진행할 예정이다.

특히 29일 방송에선 유튜버 '도영도영이'(구독자 62만명), '나나'nanaserie(22만명), '제이미포유'(18만명)가 참여한 제품 홍보 영상도 선보일 예정이다.

현대홈쇼핑은 올 하반기 중 신상품을 추가로 론칭할 계획이며, 온라인 전용 상품 개발도 검토하고 있다.

현대홈쇼핑 관계자는 "디밀과의 콘텐츠 협력을 통해 뷰티에 관심이 많은 MZ(밀레니얼+Z)세대를 새로운 고객으로 유입시킬 수 있을 것으로 기대하고 있다"고 말했다.

sgkk@news1.kr