경남 함안수박, SNS서 터진 이유…한진 CSV 마케팅 빛났다

(서울=뉴스1) 최동현 기자 = 종합물류기업 한진이 함안수박 판매 활성화 공로를 인정받아 농협중앙회로부터 감사패를 받았다.

한진은 25일 농협중앙회 본사에서 함안수박 브랜드 마케팅 기획과 콘텐츠 개발을 통해 지역경제를 일으킨 공로로 감사패를 수상했다고 밝혔다.

앞서 한진은 지난해 7월 1인 가구 증가와 외국산 대체과일 증가로 매출이 급감한 함안 수박농가를 위해 자체 사회공헌 프로그램인 'CSV'(공유가치창출) 활동을 전개했다. 올해 4월에는 농협, 함안군과 손잡고 '함안수박 공동마케팅 업무협약'을 체결하는 등 '함안수박 알리기'에 적극 나섰다.

특히 '#함안수박', '#식탁위수박'을 키워드로 사회관계망서비스(SNS)에서 함안수박 레시피 공모전을 개최하는 등 함안수박에 대한 소비자 인식을 크게 개선했다는 점이 높은 평가받았다.

또 신세계백화점 팝업스토어에 함안수박을 입점, 프리미엄 이미지를 부각하고 카카오쇼핑·NS홈쇼핑 라이브커머스 방송을 통해 농민과 소비자를 직접 연결하는 '산지직송'(D2C) 모델을 도입하기도 했다.

지난 5월에는 QR코드로 주문하면 산지에서 집까지 직접 수박을 가져다주는 '함안수박 기프트카드' 상품까지 선보였다. 한진은 향후 '농산물 기프트카드 플랫폼'을 구축해 지역 우수 농산물 직접 배송을 강화할 계획이다.

농협 관계자는 "한진과 함께 시너지를 발휘하여 농협택배 제휴는 물론, 소비자들에게 국내농산물의 우수성을 알릴 수 있는 CSV 활동으로 농가 소득 증대와 사회적 가치를 실현하고 있다"고 평가했다.

한진 관계자도 "농업인들과 상생할 수 있는 CSV 활동 기회를 제공해 준 농협 관계자분들께 감사드린다"면서 "더 만족도 높은 택배서비스를 제공하고 CSV 사업의 폭을 넓혀 가겠다"고 약속했다.

dongchoi89@news1.kr