한투운용 ETF 새 이름은 '에이스'…배재규, ETF 시장 정면승부 나선다

(서울=뉴스1) 이기림 기자 = 한국투자신탁운용(한투운용)이 상장지수펀드(ETF) 브랜드 이름을 'ACE'(에이스)로 바꾼다. 국내에 ETF를 도입한 배재규 대표가 한투운용에 합류한 이후 선보이는 첫 작품이다.

한투운용이 이번 리브랜딩을 통해 ETF 시장에서의 브랜드 파워를 강화하고 고객과의 접점을 넓혀갈 계획인 가운데 배 대표의 혁신이 통할지 관심이 모이고 있다.

한투운용은 14일 오전 서울 명동 커뮤니티하우스마실에서 기자간담회를 열고 ETF 브랜드 변경 계획을 공개했다.

배재규 한투운용 대표는 "한국투자신탁운용을 최고의 자산운용사로 만들기 위한 기본적인 출발점은 ETF의 성공이라고 판단했다"며 "한투운용 ETF를 최고의 에이스이자 최고의 고객 전문사(A Client Expert)로 만들기 위해 ETF 브랜드 이름을 ACE로 바꾸기로 했다"고 밝혔다.

배 대표는 "한투운용은 진정으로 고객가치를 지향하고 이를 통해 고객의 부를 증진시키는 것을 새로운 임무로 삼았다"며 "고객에게 가장 효율적이고 합리적인 투자수단을 제공하는 ACE ETF로 이 임무를 시작하고 완성할 것"이라고 말했다.

ACE는 기량이 뛰어나고 믿음직한 선수에게 붙이는 칭호이다. 한투운용은 여기에 투자자에게 한 걸음 더 들어가겠다는 의지를 담은 고객 전문가(A Client Expert), 투자자에게 더 빠르고 향상된 투자경험을 제공하겠다는 의지를 반영한 고객 경험 향상(Accelerate Client Experience)의 의미를 더했다.

한투운용은 지난 2008년부터 ETF 브랜드로 'KINDEX'를 사용해왔다. 14여년간 사용한 브랜드 이름을 교체하는 것은 빠르게 성장하는 ETF 시장에서 승기를 잡기 위한 것이라는 설명이다.

김찬영 한투운용 디지털ETF마케팅본부장은 "현재 76조원 규모인 국내 ETF 시장은 5년 뒤 200조원 수준으로 성장할 전망"이라며 "급속도로 커지는 연금시장과 전세계 어디에서도 찾아볼 수 없을 만큼 치열하게 전개되고 있는 운용사 간 경쟁이 시장 확대를 이끌 것"이라고 말했다.

브랜드 교체는 급변하는 투자 문화에 대한 대응이기도 했다.

김 본부장은 "스마트한 개인투자자가 늘어나고 스스로의 공부와 판단에 기반해 장기 성장 테마를 선택하는 투자방식이 대세로 자리잡았다"며 "ETF로서는 투자자들의 세분화된 니즈에 부응하는 것이 어느 때보다 중요해진 것"이라고 밝혔다.

그는 "한투운용이 지난 6월 디지털ETF마케팅본부를 신설하고 이번에 리브랜딩을 단행하는 결정적 이유는 투자자의 필요를 파악하고 불편을 개선하면서 투자자에게 한 걸음 더 들어가야만 ETF 시장의 승자가 될 수 있다는 판단에 있다"고 강조했다.

또한 한투운용은 ACE의 지향점을 반영한 브랜드 형상으로 '프리즘'을 선보였다. 고객이 추구하는 가치가 ACE ETF와 만나 다양한 방향으로 확장된다는 의미를 시각화한 것이다.

김 본부장은 "ACE ETF가 투자자에게 단순한 투자 도구를 넘어 투자 기회 확장의 창이자 삶의 지평 확장의 토대가 되기를 바란다는 지향을 이미지로 구현했다"고 설명했다.

한투운용은 이번 브랜드 교체를 시작으로 ETF 시장에서 다른 업체들과 경쟁을 피하지 않을 계획이다.

김 본부장은 "한투운용은 틈새 시장을 공략하거나 실체 없는 블루오션을 찾아나서기보다는 상위 운용사들과의 경쟁을 피하지 않고 부딪쳐 겨루는 길을 택했다"며 "경쟁사들이 출시하는 류의 상품들을 같이 출시하되 그 경쟁을 다른 방향으로 하기 위해 판을 흔들 것"이라고 말했다.

그는 "투자자가 필요로 하는 ETF, 자산관리와 포트폴리오 구성에 꼭 필요한 ETF, 투자기회에 적시에 접근할 수 있도록 돕는 'ACE'다운 ETF를 공급하는 자산운용사가 될 것"이라며 "ACE ETF가 단순한 금융상품을 넘어 투자자의 삶을 풍요롭고 다채롭게 만드는 프리즘 역할을 하도록 극진을 다하겠다"고 밝혔다.

lgirim@news1.kr