동아제약 파티온, 미국 세포라 55곳 입점…북미 오프라인 진출

(서울=뉴스1) 문대현 기자 = 동아제약의 더마 화장품 브랜드 '파티온'이 미국 세포라 매장에 입점하며 북미 오프라인 시장에 진출했다.

동아제약은 파티온이 미국 전역 55개 세포라 매장의 '올리브영 케이뷰티에딧'에 입점해 대표 제품인 '노스카나인' 라인 4종을 선보였다고 31일 밝혔다.

입점 제품은 래피드 카밍 토너, 래피드 카밍 세럼, 래피드 카밍 크림, 래피드 카밍 세럼 마스크 등이다.

올리브영 케이뷰티에딧은 북미 소비자에게 국내 화장품 브랜드를 소개하기 위해 마련된 공간이다. 파티온을 포함해 19개 국내 화장품 브랜드가 입점했다.

파티온은 이번 입점을 통해 기존 미국 온라인 유통망에서 오프라인으로 판매 채널을 확대했다. 세포라 매장에서 소비자가 제품을 직접 확인하고 구매할 수 있게 되면서 현지 소비자 접점을 넓힐 수 있을 것으로 회사 측은 기대하고 있다.

동아제약은 세포라 주요 3개 매장에서 무빙 팝업을 진행하고 제품 샘플링을 실시할 예정이다. 국내외 소규모 영향력자와 협업한 사회관계망서비스 마케팅도 진행한다.

파티온은 앞서 일본, 홍콩, 대만, 태국 등 아시아 시장에 진출하며 해외 사업을 확대해 왔다. 이번 미국 세포라 입점을 계기로 북미 시장 공략을 본격화한다는 계획이다.

동아제약 관계자는 "국내 트러블 관리 시장에서 쌓아온 파티온의 제품력을 바탕으로 북미 시장에서 트러블·진정 분야 대표 브랜드로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

한편 파티온은 동아제약이 2019년 선보인 더마 화장품 브랜드다. 동아제약은 2018년 더마연구센터를 설립한 데 이어 이듬해 파티온을 출시하며 화장품 사업에 본격적으로 진출했다. 초기에는 피부 진정과 트러블 관리 등을 중심으로 제품군을 확대했다.

파티온은 대표 제품인 '노스카나인 트러블 세럼'을 앞세워 성장세를 이어갔다. 2023년 올리브영 전 지점에 입점한 데 이어 2023년 연간 올리브영 판매액 100억 원을 넘기며 브랜드 규모를 키웠다. 이후 선케어와 수분케어 등으로 제품군을 확대했고, 중국 오프라인 유통망 진출에 이어 이번 미국 세포라 입점으로 해외 오프라인 시장 공략에도 나서고 있다.

eggod6112@news1.kr