JW중외제약, '프렌즈' 새 BI 공개…눈 건강 메가브랜드로 키운다

(서울=뉴스1) 문대현 기자 = JW중외제약(001060)이 일반의약품 인공눈물 브랜드 '프렌즈'를 의약품뿐 아니라 화장품·의료기기·식품 등을 아우르는 토탈 아이케어 브랜드로 확대한다.

JW중외제약은 '프렌즈'의 새로운 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고 제품군과 소비자 접점을 확대한다고 24일 밝혔다.

프렌즈는 JW중외제약의 대표 일반의약품인 '프렌즈 아이드롭점안액'을 중심으로 성장한 아이케어 브랜드다. 프렌즈 아이드롭은 지난해까지 13년 연속 국내 일반의약품 인공눈물 시장 판매 1위를 기록했다. 아이큐비아 데이터 기준 2013년부터 2025년까지다.

JW중외제약은 이번 BI 개편을 계기로 프렌즈의 사업 영역을 점안액과 콘택트렌즈 관리 제품 중심에서 일상적인 눈 건강 관리 영역으로 넓힐 계획이다.

올해 하반기에는 눈 건강 관련 식품과 화장품, 눈 마사지 의료기기 등 신제품을 순차적으로 출시한다. 기존 프렌즈 아이드롭과 렌즈 보존액·관리용품 등도 새로운 BI를 적용해 제품 디자인을 단계적으로 변경한다.

새 BI는 '맑고 건강한 눈을 위한 일상의 케어'라는 브랜드 가치를 담았다. 물방울에 반사되는 빛을 형상화한 심볼을 통해 맑고 투명한 이미지를 강조했다. 기존 'F'의 브랜드 헤리티지를 유지하면서 우측으로 기울어진 형태를 적용해 브랜드 확장성과 역동성을 표현했다.

JW중외제약은 BI와 함께 프렌즈 전용 브랜드 패턴도 개발했다. 향후 제품 패키지와 용기, 광고, 매장 진열물, 디지털 콘텐츠 등 온·오프라인 소비자 접점에 통합 디자인을 적용할 예정이다.

소비자층과 유통 채널도 확대한다. 기존 1020대 중심에서 3050대까지 타깃을 넓히고 제품 특성에 따라 약국뿐 아니라 편의점, 헬스앤뷰티(H&B) 매장, 대형마트, 온라인 등으로 판매 채널을 다변화한다.

JW중외제약 관계자는 "프렌즈 아이드롭이 오랜 기간 쌓아온 인지도와 신뢰를 바탕으로 프렌즈를 눈 건강과 관련된 다양한 일상을 함께하는 브랜드로 확장하고자 한다"며 "의약품과 화장품, 의료기기, 식품 등 다양한 영역에서 제품을 선보여 대표 토탈 아이케어 메가브랜드로 육성하겠다"고 말했다.

한편 프렌즈는 JW중외제약이 2006년 기존 렌즈관리용액과 인공눈물 브랜드를 통합해 선보인 아이케어 브랜드다. 2007년 대표 제품인 '프렌즈 아이드롭'을 출시하면서 렌즈 관리에서 눈 건강 관리로 영역을 넓혔으며, 이후 제품군을 확대하며 국내 일반의약품 인공눈물 시장의 대표 브랜드로 성장했다.

특히 프렌즈 아이드롭은 아이큐비아 기준 2013년부터 2025년까지 13년 연속 국내 일반의약품 인공눈물 판매 1위를 기록했다. JW중외제약은 이 같은 브랜드 인지도를 기반으로 2026년 새로운 통합 BI를 공개하고, 의약품 중심이던 프렌즈를 화장품·의료기기·식품까지 아우르는 토탈 아이케어 브랜드로 확장한다는 계획이다.

eggod6112@news1.kr