센트룸, '건강한 이들의 이유 있는 선택' 캠페인 개시

(서울=뉴스1) 황진중 기자 = 센트룸은 경희대학교 교수진과 함께 국내 소비자들을 대상으로 연구한 결과에 기반을 두고 신규 브랜드 캠페인 ‘건강한 이들의 이유 있는 선택’을 시작한다고 20일 밝혔다.

경희대학교 동서의학대학원 의학영양학과 임현정 교수팀과 시장조사기관 아이큐비아는 센트룸 멀티비타민 제품 섭취 경험이 있는 소비자 1000여 명을 대상으로 설문조사를 진행했다.

설문조사 주제는 '실사용 데이터를 활용하여 건강기능식품의 소비자 경험을 평가하기 위한 단면, 후향적 설문조사 연구'다.

이번 연구에서는 건강한 우리나라 사람을 대상으로 멀티 비타민 섭취에 대한 인지된 이점, 사용자의 반응 및 인식을 평가했다.

연구는 센트룸 종합비타민 제품을 주 3회 이상 섭취한 경험이 있고, 심각한 만성질환이 없는 30세 이상 65세 이하 성인 남성 508명·여성 545명 등 총 1053명을 대상으로 진행됐다. 이번 연구는 국내 소비자 전용 조사로서 헤일리온 코리아가 연구비를 전액 지원했다.

조사에 따르면 소비자들은 '하루 한 번, 한 알로 간편하게 영양을 채울 수 있는 점'(86%)에 대해 가장 만족하는 것으로 나타났다.

이어 응답자의 81%는 '하루 한 알로 부족한 영양소를 보충하는 데 도움을 줄 수 있어서', '한 가지의 영양소가 아닌 종합적인 영양소를 제공해서', '나의 영양 필요량을 고려한 영양소 함량을 구성된 맞춤형 제품이라서' 센트룸을 선호한다고 답했다.

제품에 대한 신뢰도는 88%, 만족도 87%, 재구매 의사 89%, 친구·가족 추천 의향 82% 등으로 나타났다.

설문조사 대상자는 또 센트룸 종합비타민 섭취가 일상생활 속 건강 및 삶의 질에도 긍정적으로 작용한다고 생각했다.

센트룸 종합비타민을 '정기적으로 섭취하는 것이 건강 관리에 도움을 줄 수 있다'고 답한 비율은 86%를 나타냈다.

센트룸 종합비타민이 '일상생활 속 건강 관리에 필요한 다양한 영양소를 제공할 수 있다'고 답한 비율은 85%다. '건강하고 활동적인 일상생활과 취미생활을 즐길 수 있도록 도움을 줄 수 있다'고 답한 비율은 77%다.

이번 소비자 데이터 연구는 임상영양 전문가에게 직접 문항구성과 분석을 의뢰한 객관적이고 신뢰도 높은 관찰 조사(RWD)로 꼽힌다. 결과의 일반화 가능성이나 실제 적용가능성에 중요하다고 평가하는 ‘외적타당도’가 높은 연구다.

셀프케어와 건기식 트렌드에 민감한 국내 시장은 대만에 이어 두 번째 소비자 조사 대상국으로 선정됐다. 국내 소비자 경험연구를 통한 양질의 소비자 데이터를 수집하고 향후 연구와 개발에 활용한다는 데 의의가 있다.

센트룸은 이번에 진행한 설문 연구 데이터를 토대로 신규 광고 '건강한 이들의 이유 있는 선택'을 공개했다.

영상에서는 실제 센트룸을 섭취한 소비자들이 만족한 것으로 조사된 균형 잡힌 영양소 구성, 활력 충전, 성별·연령별 개인 맞춤 영양, 하루 한 알 간편한 섭취 등의 특장점을 소개했다.

센트룸은 40년 이상 영양과 관련한 연구를 진행했다. 59건의 논문 발표, 32건의 연구 등이다. 멀티비타민 연구에 참여한 누적 소비자, 환자 수는 2만 8000여 명에 이른다. 미국에서 진행된 대규모 장기 임상 연구에서 다양한 건강상 이점을 제공하는 것으로 확인됐다. 센트룸 멀티비타민에 포함된 미량 영양소들은 생리학적 이점을 제공하는 것으로 나타났다.

센트룸 관계자는 "건강 관리에 관심이 많은 이들이 늘면서 건강기능식품 시장은 지속해서 성장하는 추세임에도 실제 소비자들은 건강기능식품 섭취에 대해 어떻게 인식하고 있는지에 대한 실사용 데이터는 부족한 상황"이라고 전했다.

이어 "이번 설문 연구 결과가 국내 소비자들의 멀티비타민 제품 구매 시 참고가 되기를 기대하고, 앞으로도 과학적인 연구 결과를 기반으로 소비자들이 보다 간편하게 본인에게 적합한 영양을 보충하는 데 도움을 주는 솔루션을 제공하도록 노력하겠다"고 말했다.

jin@news1.kr