"어른 피로엔 어른들의 활력 비타민"…종근당, '벤포벨에스정' 신규 광고

(서울=뉴스1) 김정은 기자 = 종근당(185750)은 고함량 활성비타민 '벤포벨에스정'의 신규 광고 캠페인을 론칭하고 본격적인 브랜드 커뮤니케이션 강화에 나선다고 10일 밝혔다.

이번 캠페인은 '지금 필요한 건 벤포벨S'라는 간결한 카피를 통해 성인 피로 관리의 필요성을 강조하고 '어른들의 활력 비타민'이라는 브랜드 메시지를 중심으로 기존 비타민 제품과 차별화된 포지셔닝을 구축하기 위해 기획됐다.

새로운 모델에는 배우 허성태를 기용해 일상에서 겪는 어른들의 피로를 대변하며 공감도를 높였다. 허성태는 과거 직장인으로 근무했던 이력과 더불어 음악 페스티벌에서 보여준 반전 매력으로 화제를 모으며 폭넓은 세대에서 인지도를 확보하고 있다.

영상은 2010년대 초반 유행한 글로벌 음원 'Shots'를 응용해 과거의 기억을 떠올리게 하는 익숙한 멜로디와 현재의 일상을 대비시키는 방식으로 구성됐다.

당시 음악을 즐기던 세대가 현재 4050대로 접어든 점에 착안해 어른이 된 지금의 피로를 자연스럽게 환기하는 데 초점을 맞췄다.

종근당은 이번 캠페인을 통해 벤포벨에스를 단순 영양제가 아닌 어른들의 피로를 해결하는 솔루션으로 자리매김한다는 전략이다.

유튜브, 인스타그램 등 주요 디지털 매체를 중심으로 광고를 확산시키며 반복 노출과 감성 공감을 동시에 확보해 브랜드 인지도 및 제품 연상도를 강화할 계획이다.

한편 벤포벨에스정은 19세 이상 성인용 비타민으로 국내 최초 말초신경병증 치료 성분인 메코발라민, 뇌의 에너지 대사에 도움을 주는 비스벤티아민, 육체 피로 개선 효과가 빠른 활성형 비타민 벤포티아민을 함유하고 있다.

활성비타민은 일반 비타민의 화학구조를 변형해 체내 흡수율과 생체이용률을 높인 형태로, 고함량 비타민 제품 등에 활용된다.

여기에 담즙 분비를 촉진하고 간세포를 보호하는 약물로 알려진 우르소데옥시콜산(UDCA)의 함량을 비타민 표준제조기준 최대인 60㎎까지 적용했다. 또 타우린, 메티오닌, 오로트산 등도 함유해 간 기능 저하로 인한 육체 피로 회복에 도움을 준다.

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