K뷰티 유럽 수출 62% 폭증…밀라노·파리 등에 체험·판매장 열어

(서울=뉴스1) 강승지 기자 = K-뷰티의 유럽 시장 공략에 속도가 붙고 있다. 올해 상반기 국내 중소기업 화장품의 유럽 수출액이 1년 새 62.4% 급증한 가운데 정부가 이탈리아 밀라노와 독일 슈투트가르트, 프랑스 파리에 잇따라 체험·판매장을 열고 현지 소비자 공략과 유통망 확보 지원에 나섰다.

보건복지부는 국내 중소 화장품 브랜드의 유럽 시장 진출을 지원하기 위해 지난 25일부터 이탈리아 밀라노, 독일 슈투트가르트, 프랑스 파리에 K-뷰티 해외 체험·판매장을 순차적으로 개소했다고 밝혔다.

올해 상반기 중소기업 화장품의 유럽 수출액은 12억 6000만 달러(1조 7123억 원)로 전년 동기 7억 7000만 달러 대비 62.4% 증가했다. 복지부는 이런 성장세를 바탕으로 기업이 현지 소비자와 만나는 접점을 늘리고 안정적인 유통 기반을 확보할 수 있도록 지원을 확대해 나갈 계획이다.

이탈리아 밀라노에서는 밀라노 패션위크 기간인 지난 25~27일 '곱다(Gop-da)' 팝업스토어를 운영했다. 패션·뷰티 트렌드의 중심지에서 국내 중소 화장품을 선보여 현지 소비자의 반응과 시장 가능성을 확인하고, 바이어와의 수출 상담도 진행했다.

이어 이날 독일 슈투트가르트에서는 지난해 팝업스토어 운영 성과를 바탕으로 독일 대형 쇼핑몰인 밀라네오(MILANEO)에 상설 체험·판매장(플래그십 스토어) '네모 스토어 x 케이 뷰티온'(NEMO Store x K-BEAUTY ON)을 열었다.

오는 30일에는 프랑스 파리에 거점 체험·판매장(플래그십 허브) 'mmm(Maison des Mille Muses)'를 개소한다. K-뷰티 제품과 인공지능(AI) 기반 개인 맞춤 색상(퍼스널컬러)·피부 진단 등 미용기술(뷰티테크)을 함께 선보이며 유럽 시장 진출에 필요한 서비스를 종합적으로 제공한다.

복지부는 미국, 베트남, 칠레, 인도네시아, 모로코, 싱가포르 등으로 K-뷰티 해외 체험·판매장을 확대해 우리 기업이 다양한 해외 시장에서 소비자와 만나고 현지 판로를 확보할 수 있도록 지원할 계획이다.

성창현 복지부 보건산업정책국장은 "이번 유럽 체험·판매장 확대가 중소 화장품 기업의 유럽 진출에 실질적인 도움이 되기를 기대한다"면서 "정부는 우리 기업의 우수한 제품과 기술이 세계 소비자와 만날 기회를 더욱 넓혀 K-뷰티의 글로벌 경쟁력을 높여 나가겠다"고 말했다.

ksj@news1.kr