"짧지만, 자주 찾는다"…日 관광객 서울 체류 3.5일·재방문율 71%

(서울=뉴스1) 신건웅 기자 = 서울을 찾는 일본인 관광객들이 1박 2일이나 2박 3일의 짧은 일정에 쇼핑·미식·뷰티 체험을 몰아서 즐기는 이른바 '탄환여행'에 나서고 있다. 다른 아시아권 관광객보다 서울에 머무는 기간은 짧지만, 재방문율은 70%를 넘는 것으로 나타났다.

서울시는 방한 일본인 관광객 관련 빅데이터와 여행 커뮤니티 등을 분석한 결과, 짧게 서울을 방문해 원하는 체험을 집중적으로 즐기는 여행 방식이 나타나고 있다고 29일 밝혔다.

'탄환여행'은 짧은 일정으로 목적지를 빠르게 다녀오는 여행을 뜻하는 일본식 표현이다.

서울관광재단의 서울관광실태조사에 따르면 지난해 일본인 관광객의 평균 서울 체류 기간은 3.5일로 중국인(5.9일)이나 대만인(6.0일)보다 짧았다. 반면 재방문율은 71%로 중국인(56%)과 대만인(59%)보다 높았다. 서울에 짧게 머무는 대신 여러 차례 다시 찾는 여행 성향이 나타난 셈이다.

방한 일본인 관광객 가운데서는 젊은 여성의 비중이 높았다. 한국관광공사에 따르면 지난해 한국을 찾은 일본인 365만 명 가운데 여성은 68%였고, 20~30대 여성이 전체의 34%를 차지했다.

소비도 뷰티·건강 분야에 집중됐다. 서울시 빅데이터플랫폼 분석 결과 올 상반기 일본인 관광객의 서울 방문 시 주요 소비활동 가운데 뷰티·건강·피부관리 등을 포함한 의료·웰니스업이 48.0%로 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 쇼핑업 24.3%, 미식 17.7%, 숙박업 9.2% 순이었다.

짧은 시간에 여러 체험을 몰아넣는 여행 일정도 눈에 띈다. 일본인 관광객 A 씨는 1박 2일 일정으로 오전 11시 인천공항에 도착한 뒤 광장시장에서 육회를 먹고 창신동 완구거리와 동대문에서 쇼핑을 즐겼다. 저녁에는 동대문에서 식사를 한 뒤 숙박했다.

다음 날 일정은 오전 6시부터 시작됐다. 1인 세신숍에서 때밀이를 받은 뒤 명동으로 이동해 눈썹 반영구화장을 받고 오후 2시 인천공항에서 출국했다. 1박 2일 동안 미식과 쇼핑, 세신, 뷰티 시술을 촘촘하게 경험한 것이다.

이 같은 여행 수요는 온라인 검색에서도 나타났다. 구글 트렌드 분석 결과 일본 내 '서울 1인 세신(때밀이)' 관련 검색 관심도 지수는 5년 전보다 약 1050% 증가했다. '명동 눈썹 문신(아트메이크)'과 '동대문 쇼핑' 관련 검색 관심도 역시 약 650% 상승했다.

서울시는 일본인 관광객의 이 같은 여행 방식에 맞춰 심야와 새벽 시간대 관광 콘텐츠를 확대할 계획이다.

명동·동대문 등 관광특구에서 심야 쇼핑과 미식부터 다음 날 이른 시간대 체험까지 연결되는 관광 동선을 발굴한다. 앞서 빛·미디어아트쇼를 상설화하는 'DDP 365 라이트'를 시범 운영했으며, 오는 11월에는 명동·동대문 등 주요 관광 거점에서 야간 쇼핑·미식·문화 체험 할인 프로모션인 '서울나이트 슈퍼패스'를 운영할 예정이다.

일본인뿐 아니라 짧은 일정으로 서울을 찾는 단거리 방한객을 대상으로 시간대별 관광 정보와 맞춤형 홍보를 강화한다.

조성호 서울시 관광체육국장은 "짧은 일정에도 쇼핑과 미식, 뷰티 등 다양한 경험을 연이어 즐길 수 있다는 점은 서울 관광의 강점"이라며 "심야와 새벽 시간대까지 관광콘텐츠를 넓히고 단거리 방한객의 여행 패턴에 맞는 정보와 서비스를 촘촘히 제공하겠다"고 말했다.

keon@news1.kr