최윤우 조선대 교수 "현실과 가장 다른 아바타에 몰입도 높아"

(광주=뉴스1) 서충섭 기자 = 최윤우 조선대 미디어커뮤니케이션학과 교수의 '메타버스 내 아바타의 멀티 페르소나 성향 및 소비자 반응' 연구 성과가 SSCI 국제학술지에 등재됐다.

4일 조선대에 따르면 최 교수 연구 결과는 'Computers in Human Behavior' 2025년 7월호에 수록됐다. 이 학술지는 인공지능과 디지털 미디어, 소셜미디어 등 디지털 이슈를 다룬다.

최 교수는 이창준 성균관대 글로벌융합학부 교수와의 공동연구를 통해 '멀티 페르소나 성향' 개념을 제시하고, 사용자들이 신체적 특성, 패션 스타일, 브랜드 선택 등 다차원적 방식으로 정체성을 표현함을 실증했다.

특히 528명을 대상으로 한 실험에선 익명성이 보장된 메타버스 속 사용자가 현실과 가장 다른 아바타를 제작할수록 몰입도와 이용 지속성이 높아지는 경향을 확인했다.

또 익명성이 높을수록 과감한 패션이나 고가 브랜드 등 현실서 시도하기 어려운 소비 선택이 두드러졌다고 한다.

아울러 이번 연구에선 '부캐'에 대한 욕구가 대중에 내재한 점을 입증하면서 메타버스 산업과 브랜드 업계가 이용자의 이상적 자아 표현 욕구를 반영한 맞춤형 전략이 필요하다고 제안했다.

최 교수는 "이번 연구가 관련 산업계의 전략 수립과 학술 발전에 도움이 되길 바란다"며 "앞으로도 메타버스 및 인공지능 환경에서의 소비자 심리 및 브랜드 커뮤니케이션 등의 융합·진화에 대한 연구를 지속적으로 이어가겠다"고 밝혔다.

zorba85@news1.kr