K-뷰티 보고 한국 간다…관광공사, 파리서 방한 세일즈

(서울=뉴스1) 윤슬빈 관광전문기자 = 프랑스 현지의 K-컬처 트렌드를 실제 한국 방문 수요로 전환하기 위해 현지 유명 문화 공간과 연계한 방한 관광 마케팅이 전개됐다.

16일 한국관광공사에 따르면 공사는 한·불 수교 140주년을 맞아 지난 10일부터 이틀간 프랑스 파리와 리옹에서 '2026 프랑스 B2B 트래블마트'를 개최하고 방한 관광 유치 가속화에 나섰다.

이번 행사는 최근 프랑스 현지에서 인기를 끌고 있는 K-컬처 트렌드를 실질적인 한국여행으로 전환하고자 마련했다. 공사는 국내 여행사, 지자체, 항공사 등 한국 측 11개 지자체 및 관련 업계와 함께 파리 및 남동부 핵심 거점 리옹에서 현지 여행업계와의 네트워크 구축에 나섰다.

리옹은 프랑스 제2의 경제 도시이자 중남부 교통의 요충지로, 수도권에 집중됐던 방한 마케팅을 리옹을 비롯한 프랑스 지방 대도시 전역으로 확대해 바이어 다변화를 꾀하기 위한 전략적 거점이다.

특히 행사 첫날 파리에서는 유럽 최대 아시아 전문 국립 박물관 '국립 기메 동양 박물관'을 활용했다. 수교 140주년 기념 한국 특별전 'K-뷰티: 한국의 미(美)', '신라-황금과 신성' 전시가 한창인 공간과 연계해 홍보 시너지를 높였다.

해당 특별전은 현지 문화예술계와 관람객들 사이에서 높은 인기를 끌고 있어, 문화적 관심을 실질적인 방한 수요로 연결하는 가교 역할을 했다는 평이다.

30년간 한국을 연구해 온 프랑스 대표 지한파 작가 줄리엣 모리오(Juliette Morillot)가 도슨트로 나서 전시를 소개하는 한편, 한식 케이터링과 피부 진단 등 K-뷰티 체험을 제공하는 등 다양한 프로그램도 함께 선보였다.

양일간 현장에서는 양국 업계 간의 맞춤형 비즈니스 상담회가 집중 진행됐다. 파리에서는 바이어와 셀러 간 사전 매칭으로, 리옹에서는 바이어들이 상담 부스를 순차적으로 방문하는 '스탬프 랠리' 방식으로 상담 참여율을 끌어올렸다.

한국관광 설명회에서는 공사 파리지사의 상품화 지원 계획 등 공동 마케팅 추진 방향 공유와 함께, 현지에서 활동 중인 유명 한국계 유튜버 '파리지앙 2세'가 연사로 참여해 프랑스인의 시선으로 바라본 한국의 매력을 소개했다.

정선화 한국관광공사 파리지사장은 "한·불 수교 140주년이라는 중요한 외교적 계기를 활용해 프랑스 업계 네트워크를 강화하고자 한다"며 "이번 트래블마트를 통해 성사된 약 160건의 상담을 바탕으로 다양한 신규 방한 상품을 개발하고, 유럽 내 방한 시장의 성장을 도모하겠다"고 말했다.

seulbin@news1.kr