한국관광공사, 中 '바닷길·하늘길' 넓힌다…박성혁 사장 직접 세일즈

(서울=뉴스1) 윤슬빈 관광전문기자 = 박성혁 한국관광공사 사장이 방한 외래객 최대 시장인 중국에서 글로벌 플랫폼과 크루즈, 항공 업계를 아우르는 현장 세일즈를 펼쳤다

30일 한국관광공사에 따르면 박 사장이 지난 23일부터 28일까지 중국을 방문해 방한 수요 확대를 위한 전방위 협업 체계를 구축했다.

올해 1월 기준 한국을 찾은 중국 관광객은 전년 동월 대비 14% 이상 증가하며 회복세를 보이고 있다. 공사는 이러한 흐름을 가속하기 위해 중국 내 주요 기업들과의 파트너십 강화에 나섰다.

공사는 지난 25일 글로벌 온라인 여행사(OTA)인 트립닷컴과 업무협약을 체결하고, 40여 개국 약 6억 명의 이용자를 대상으로 방한 상품 노출과 공동 마케팅을 추진하기로 했다.

또 중국 최대 전자상거래 기업인 '징둥그룹'과 전략적 파트너십을 맺고 데이터 기반 마케팅을 강화한다. 징둥그룹은 회원 수가 7억 명에 달하며 중산층 비중이 높아 새로운 수요 발굴에 유리한 조건을 갖추고 있다. 알리바바 산하 여행 플랫폼 페이주(Fliggy)와는 개별 자유여행객(FIT)을 겨냥한 K-콘텐츠 결합 상품 개발에 착수한다.

지역관광 활성화를 위한 바닷길과 하늘길 확대 방안도 구체화했다.

상하이에서는 중국 최대 크루즈 선사인 '아도라 크루즈'와 부산·여수 등 주요 기항지 확대 가능성을 협의했다. 특히 공사는 올해 9월 5일부터 11월 4일까지 개최되는 '2026 여수세계섬박람회'를 계기로 여수 기항 확대를 직접 제안하며 지역 이벤트와 연계한 수요 창출 방안을 제시했다. 중화항공과는 대구·청주공항 등 지역공항 연계 전세기 신규 취항 방안을 모색했다.

아울러 취날(Qunar), 퉁청(Tongcheng) 등 주요 OTA와 협력해 비수기 프로모션과 재방문 상품 확대를 추진할 계획이다. 공사는 중국 내 5개 해외지사를 중심으로 대한항공, 주중비자신청센터와 협력해 항공 공급, 비자 발급, 현지 마케팅이 유기적으로 연결된 수요 확대 체계를 마련한다는 방침이다.

박성혁 한국관광공사 사장은 "외래관광객 3000만 명 조기 달성을 위해서는 최대 시장인 중국에서의 선제 대응이 무엇보다 중요하다"며 "주요 플랫폼과의 협력과 크루즈, 항공사 등 핵심 접점을 연결해 실질적인 방한 수요 확대와 지역관광 활성화로 이어가겠다"고 말했다.

seulbin@news1.kr