HSAD, '마케터 설계형 AI' 시대 선언… 마케팅 플랫폼 ‘대시’ 공개

(서울=뉴스1) 원태성 기자 = HSAD가 마케터가 직접 AI 에이전트를 설계·운영하는 '설계형 AI' 기반 마케팅 시대를 선언했다.

HSAD는 지난 25일 서울 코엑스에서 열린 '디지털 마케팅 서밋(DMS) 2026'에서 '마케터 설계형 AI 에이전트'를 중심으로 한 새로운 마케팅 업무 구조를 제시했다.

이는 마케터가 단순히 AI 도구를 사용하는 단계를 넘어 자신의 전문성을 바탕으로 AI 에이전트를 직접 구조화하는 '에이전트 팀 설계자'로 역할이 확장됨을 의미한다.

HSAD는 또한 이런 변화를 구현하기 위한 에이전트 기반 마케팅 플랫폼 '대시(DASH)'와 그 생태계를 설명했다.

대시 생태계는 자연어 입력으로 에이전트를 생성하는 '딥 에이전트 빌더', 조직 내 공유와 운영을 담당하는 '대시 플로우', 내부 데이터와 에이전트를 연결하는 '대시 커넥터'로 구성돼 유기적으로 작동한다.

마케터는 이 생태계 안에서 복잡한 프로젝트 수행을 위해 여러 에이전트를 연결하는 '멀티 에이전트' 구조를 설계할 수 있다. 시연에서는 소비자 의도 분석부터 전략 보고서 작성까지 전 과정을 각 에이전트가 분업 및 협업하는 방식으로 구현해 주목받았다. 특히 대시 커넥터를 통해 내부 데이터가 연동되면서 에이전트가 실제 업무 맥락에 맞춰 정교한 결과물을 도출하도록 확장됐다.

HSAD는 향후 마케팅 조직의 핵심 경쟁력이 개인의 경험을 얼마나 에이전트 형태로 구조화해 조직 자산으로 축적하느냐에 달려 있다고 강조했다. 이를 통해 개인의 전문성을 조직 전체의 자산으로 전환하고, 일관된 마케팅 실행이 가능해진다는 설명이다. HSAD는 기업별 맞춤형 에이전트 운영 체계 구축을 지속적으로 지원할 계획이다.

이성재 HSAD CSO는 "앞으로 마케팅 경쟁력은 개인의 경험을 얼마나 구조화해 에이전트로 구현하고 조직 자산으로 확장할 수 있는지에 달려 있다"며 "대시 생태계를 통해 마케팅 조직을 실행 중심에서 자산 기반 운영 구조로 전환해 나갈 것"이라고 말했다.

khan@news1.kr