농심, '2026 K-EXPO 멕시코'서 신라면 부스 운영…K-라면 알렸다

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 농심(004370)이 멕시코에서 신라면을 앞세워 현지 소비자 접점을 넓히고 유통망 확대에 나섰다.

농심은 24~27일(현지시간) 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터에서 열린 '2026 K-EXPO MEXICO'에 국내 라면 기업 중 유일하게 참가했다고 27일 밝혔다.

K-EXPO는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 종합 한류 박람회로, 소비자 대상 전시·공연과 기업 간 수출상담회 등이 진행된다.

농심은 행사장에서 신라면의 브랜드 세계관을 담은 '신버스'(Shinverse) 콘셉트의 부스를 운영했다. 브랜드 앰배서더 에스파(aespa)를 활용한 포토존을 마련하고 '한강라면 조리기'를 통해 신라면과 신라면 툼바 시식 기회도 제공했다.

현지 유통망 확대에도 속도를 냈다. 농심은 멕시코에서 170여개 매장을 운영하는 샘스클럽과 신라면 큰사발·신라면 툼바 큰사발의 연내 입점 및 내년 초 판매를 추진하기로 했다. 향후 신라면 로제와 신라면 김치볶음면 등으로 제품군을 확대할 계획이다.

멕시코 대형 유통체인 소리아나(Soriana)와는 11월 현지 대규모 할인 행사인 '부엔 핀'(Buen Fin)에 맞춰 농심 제품 전용 매대를 운영하고 판촉 행사를 진행한다. 내년 초에는 신라면 로제를 신규 입점하고 현지 론칭 행사도 열 예정이다.

농심은 멕시코를 중남미 시장 확대의 교두보로 삼는다는 구상이다. 지난 6월 멕시코 '캄포 마르테 26'에 참가한 데 이어 독일 게임스컴, UAE 코믹콘 등 글로벌 행사에도 잇따라 참여하며 해외 소비자와의 접점을 확대하고 있다.

이처럼 멕시코는 K-푸드 확산과 함께 한국 라면 수요가 빠르게 늘고 있는 중남미 핵심 시장으로 꼽힌다. 농심은 현지의 높은 매운맛 선호도를 바탕으로 신라면을 중심으로 제품군과 유통 채널을 확대하며 중남미 시장 공략에 속도를 올릴 방침이다.

조용철 농심 대표이사는 "앞으로도 글로벌 소비자들과 적극적으로 소통하고 전 세계 핵심시장의 유통채널을 더욱 공격적으로 확장해 신라면을 K-푸드의 국가대표 브랜드로 성장시킬 것"이라며 "이를 바탕으로 오는 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 확대하고 매출 7조 3000억 원과 영업이익률 10% 목표를 반드시 달성하겠다"고 말했다.

jiyounbae@news1.kr